1. 研究目的与意义
选题理由:近两年国内一大波的新型综艺节目兴起，无论是卫视还是网络节目都免不了一定的广告植入，有些品牌顺应了这股风潮，借着节目取得了很好的效果，提升了知名度。随着广告业发展趋于饱和,人们 开始对广告产生避开的心理并且人们的注意力成为了稀缺资源,商家和媒介主开始寻求一种突破性的广告方式,于是植入式广告就进入了人们的视野。自选秀节目《超级女生》中的品牌植入大获成功后,植入式广告与人们的生活变得密不可分,国内的广告植入也是发展的红红火火频繁的出现在各种媒介和节目中,包括 电影、电视剧、综艺节目甚至春晚。
选题意义:植入式广告已经成为广告发展的必然趋势之一，其前景和市场都是巨大的，只要植入得当，相信广告也可以成为一种艺术，到时就不是看广告而是欣赏广告，引领观众进入艺术的殿堂。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：本文主要研究国内近两年综艺节目植入广告的效果和发展方向。
关键问题：随着应用的广泛,商家渐渐开始广告的效果问题,广告的植入也应该根据产品和品牌的不同来选择更合适的方式。究竟什么样的 产品应该用哪种植入方式呢?
写作提纲：首先回顾总结了近几年有关植入式广告行业、植入式广告效果以及对植入广告效果的影响因素的一系列理论研究,搭建了比较完善的理论框架；其次对卷入这个概念的提出以及其在广告领域的研究做了介绍,并将其引入的植入式广告的领域。通过说服知识理论和有限注意力模型这两个心理学概念来讨论了植入的显著度和产品卷入度对广告效果的影响,提出了植入显著度和产品卷入度对广告效果的影响有交互作用的假设,并通过实验对假设进行了验证。从近几年的综艺节目中根据植入显著度和产品卷入度挑选了相关植入广告片段剪辑成视频,采用线上和线下两种方式以南京财经大学的本科生作为研究对象进行了试验,并 根据数据用单因素ANOVA分析、独立样本T检验等方法进行分析,验证文章提出的假设。
3. 国内外研究现状
国内：中国广告市场经过一轮高速发展后,增长步伐逐渐趋缓，传统硬广告平播资源遭受#8220;瓶颈#8221;，发展形势并不乐观：新媒体的兴起弱化电视的主导地位，受众的注意力愈加稀缺，加之广告发布时间和空间的压缩，使众多的企业转而寻求新的广告传播方式。植入式广告跳出传统广告直白诉求模式，以其隐蔽巧妙的独特形式将商品和品牌信息灌输给观众，使受众在无意间对产品留下印象，达到隐性营销目的，自然成为众多企业青睐的营销工具。如今，植入式广告在国内综艺节目中得到长足发展，无论是现场直播大型综艺晚会（如春晚）、访谈类栏目（如凤凰卫视《鲁豫有约》）、益智游戏节目（如央视《幸运52》、综艺娱乐脱口秀节目（如湖南卫视《天天向上》）等植入广告无处不在，它们隐形其中,成为电视台创收的新宠，影响着电视娱乐节目的新发展。
国外：针对这一问题的研究，在国外也是非常之多,而且相对于国内的一些研究更加成熟和深入。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、植入广告的类型、文献综述
二、消费者对国内综艺植入广告的印象：消费者对植入广告的认知、消费者对综艺植入广告的评价
三、综艺植入广告的现状分析：综艺植入广告的现状、综艺植入广告对社会（尤其是消费者）的影响、综艺植入广告的价值
5. 参考文献
《润物何以细无声-试论电视植入式广告的运作》《植入式广告:开辟广告营销的蓝海》《植入式广告:电视媒体广告营销新模式》《广告的隐形价值--浅谈植入式广告《植入式广告运作的几个问题》《浅析植入式营销》
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