1. 研究目的与意义
户外广告，作为世界上最古老的广告在载体，早在我国封建社会时期就以及开始出现在酒楼、茶坊、客栈、药铺等处。近年来，随着我国市场经济日趋完整，户外广告成为商家交流信息、树立品牌形象、商品营销的一个不可或缺的重要手段，越来越引起人们的关注。户外广告优点颇多，以其突出鲜明的形象给予受众的注意力，使其容易记住。尤其是创意表现在户外广告上的运用，对受众能够造成很深刻的印象。户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式，户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来，我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖，向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天，户外广告的市场价值显然不容低估。 此外，高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用，为户外广告提供了更为丰富的表现形式，增强了宣传效果，进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。作为一种重要的广告形式，户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。
有人称，广告打下去，一半吧起作用。商家为什么还要这样拼命打广告，是因为不知道哪一半能起作用。#8220;创意就是权力#8221;，广告人叶茂中如是说。好的广告创意应用在户外广告上，必将为户外广告的传播效果提高数倍。同时，也是为广告主节省不必要的广告开支。本文通过对户外广告的发展历程的探索，重点介绍当今户外广告的一些优秀创意表现，以及当今户外广告的现状及发展趋势，来分析如何更好地对户外广告进行创意表现。2. 研究内容和预期目标
研究内容：户外广告的创意发展探析
拟解决的关键问题：
（1） 分析不同阶段户外广告的创意表现特点
3. 国内外研究现状
国内：户外广告创造的价值是不容小觑的，具有创意表现手法的户外广告更是如此。因此，关于户外广告的创意发展的论题研究也颇多。从目前的研究情况看，其研究成果主要有：吴小玲（2012年）《新媒体时代户外广告的互动创意研究》、田小弘（2011年）《新媒体户外广告的创意探索》、刘星辉（2013年）《户外新媒体广告创意研究》、职秀梅,周波《新时期户外广告创意特点及传播方式的转变》等。
国外：针对这一问题的研究，在国外也是非常之多,而且相对于国内的一些研究更加成熟和深入。其研究成果主要有：Rick T. Wilson,Daniel W. Baack,Brian D. Till的《Creativity, attention and the memory for brands: an outdoor advertising field study》，探讨了户外广告的创意表现对吸引受众注意力的作用。
无论是从户外广告的发展历程角度，还是其创意表现手法的角度，国内外学者都进行了比较全面的分析。但将这二者结合起来探索的相关文献却十分罕见。本文系通过将户外广告的发展历程和其创意表现相结合，并以实际案例进行具体的分析，探索户外广告的创意发展、及未来发展趋势。
4. 计划与进度安排
2022年11月-12月，确定论文题目，制订计划并查找相关资料，完成开题报告初稿，上交导师查阅；
2022年2月-3月，查找翻阅相关论文资料，如文献、论文集、著作等，建立论文框架并完成论文初稿，初稿中参考文献不低于15篇，其中至少包括一篇英文文献,同时翻译相关英文资料；
5. 参考文献
1. 龙英.《户外广告创意略谈题》［J］.艺海，2009
2.许敏玉，张宇晨.《环境媒体广告--户外广告创意新思路》[N].《江苏商论》，2011
3.刘星辉.《户外新媒体广告创意研究》［D］.兰州大学，2013
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