1. 研究目的与意义
选题理由：如今，以互联网技术为核心的新一轮科技革命正在孕育兴起，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，对生产生活产生着巨大影响。
根据2015年7月CNNIC发布的《第36次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2015年6月底，我国网民规模已达6.68亿，其中手机网民规模达5.94亿，所占比例88.9%，手机作为第一大上网终端的地位得到进一步强化， 人们对智能手机 APP 的使用也越来越频繁，手机 APP 成为新媒体时代一个重要的广告媒介，APP广告应运而生，成为现代社会一种新鲜的广告形式。
而在APP的投放中，启动屏广告非常吸人眼球，启动页广告具备多种形式，发展迅猛，国内外对此探讨较少，具有深入研究的价值。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：手机App开启页面及其广告策略研究拟解决的关键问题：（1）手机App启动页广告概述（形式、特征、优劣）；（2）结合具体App对其广告策略进行研究；
3. 国内外研究现状
国外：2002年Patrick Barwise 和 Colin Strong第一次发表了关于手机广告的研究《Permission-based mobile advertising》，该书主要内容是#8220;分析许可营销在手机上的实现策略#8221;。
国内:自从3G、4G的时代到来之后，关于手机广告的研究层出不穷，像黄薇的《3G时代手机精准广告传播策略》针对手机广告的精准策略进行了深入的探讨；到近年来App广告成为研究热点，像王荣所著的《APP广告营销变现季》针对APP广告如何将流量转换为营收提出了具体措施，张婷婷所著的《App广告#8226;新媒体时代的#8220;自营销#8221;利器》对App这个取代浏览器成为新一代的广告投放平台的优劣势做了说明。
此外，我们可以看到，由于App广告尚在起步阶段， 各种文献资料中对App广告的分类相对较为简单，几乎都是针对投放版块的不同进行简单区分，对单独的启动页广告的研究少之又少，甚至可以说为零。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景：研究背景、APP广告、启动页广告的界定、文献综述 二、目前手机App启动页广告发展概述，观察其具体的形式，具备的特征，以及在广告营销中的优劣势三、结合具体App（是否付费、类别等）对其广告策略进行研究，观察App启动页广告具备的相似性与差异性；四、对未来App启动页广告的展望：从广告主层面、受众层面等角度进行思考五、结束语
5. 参考文献
[1]楚军辉.基于APP的移动广告发展策略研究[D].北京邮电大学,2014.[2]张婷婷.App广告:新媒体时代的#8220;自营销#8221;利器[J].青年记者,2014,08:74-75.[3]陈娜,鲍立泉.基于智能手机的广告策略研究[J].青年记者,2014,16:63-64.[4]沈蓥.移动端APP广告成为未来新增长点[J].市场瞭望(上半月),2014,02:120-121.[5]张春鹏.浅谈手机APP广告营销的发展及应用[J].现代营销(下旬刊),2015,09:71.[6]黄泽扑.App广告界面设计的方法探析[J].艺术科技,2015,02:27.[7]柴雪芳.App内植入广告新趋势[J].通信企业管理,2015,09:52-55.[8]本报记者熊雯琳韩曼娜.移动广告APP开发者的机会[N].电脑报,2011-10-31A02.[9]本报记者王荣.APP广告营销变现季[N].中国证券报,2013-11-30012.[10]杨梦园,苏杭.在盈利与用户体验中找到平衡点--APP广告弊端解决的研究[J].现代装饰(理论),2013,08:256.[11]M.H,Gao.Study on Development Trend of MobilePhone Advertisement[J].工业设计,2014,12:47-50.
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