1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的迅猛发展和电子商务的普及，在线消费已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
在激烈的市场竞争环境下，企业要想在在线市场中取得成功，仅仅依靠产品或服务的质量已经不够，更需要建立和维护消费者的品牌忠诚度。
而消费者作为个体，其消费行为往往受到其自身性格、价值观等多重因素的影响，其中人格特质作为一种稳定的心理特征，对消费者的品牌认知、情感体验以及行为意向都具有重要的影响作用。
2. 本选题国内外研究状况综述
消费者人格特质和品牌忠诚一直是营销领域的研究热点，国内外学者对此进行了大量的研究，并取得了丰硕的成果。
1. 国内研究现状
国内学者对消费者人格特质的研究主要集中于探索其对消费者购买行为的影响，例如冲动性购买、品牌偏好等。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究的主要内容包括：1.对消费者人格特质和在线品牌忠诚进行概念界定和理论梳理，并在此基础上提出研究假设。
2.通过问卷调查法收集数据，对消费者人格特质、在线品牌忠诚以及相关变量进行测量。
3.运用统计分析软件对收集到的数据进行处理和分析，验证研究假设，并对研究结果进行讨论。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用问卷调查法收集数据，以大学生、公司职员等在线消费群体为主要调查对象。
问卷内容将包括消费者的人口统计学特征、人格特质、在线品牌忠诚度以及其他相关变量。
在问卷设计过程中，将参考国内外成熟的量表，并根据实际情况进行修改和完善，以保证问卷的信度和效度。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.研究视角的创新：将消费者人格特质作为切入点，探讨其对在线品牌忠诚形成的影响，为理解消费者在线品牌忠诚行为提供新的视角。
2.研究方法的创新：采用问卷调查和统计分析相结合的方法，对消费者人格特质与在线品牌忠诚之间的关系进行定量研究，增强研究结果的客观性和科学性。
3.研究内容的创新：不仅关注消费者人格特质与在线品牌忠诚之间的直接关系，还将探讨其他变量在其中的中介效应或调节效应，揭示消费者人格特质影响在线品牌忠诚的内在机制。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 彭彦妮,周颖.消费者人格特质对品牌关系质量的影响——以90后女性服装品牌为例[J].纺织服装周刊,2021(14):116-119.
2. 李欣璐,宋艳,王永贵,等.消费者网络利他行为意愿影响因素研究——基于计划行为理论的视角[J].情报科学,2020,38(01):162-169 177.
3. 李楠,李晓明.大数据时代消费者人格特质对在线评论行为的影响——基于计划行为理论[J].情报理论与实践,2018,41(07):143-148 155.
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