1. 研究目的与意义
1.1研究背景
近年来，国内文化消费持续提升，新兴产业技术持续发展，推动了我国文化产业的发展。国民收入的提升让人们有了文化消费的欲望，互联网的发展，也催生了新文化消费。纸媒、广电等传统媒介市场持续衰落，其中报纸、杂志的广告投放也明显下滑，用户大多向新媒体迁移。信息服务业尤其是影视传媒业逐渐占领了一席之位。
1.2研究目的及意义
公司财务报表是对企业财务状况、经营成果和现金流量的结构性表述，是会计要素确认、计量和记录的总括反应。运用哈佛分析框架对长城动漫进行全面的财务分析，帮助企业看清自身所面临的局势及所存在的问题，运用财务数据分析企业所存在的问题及问题的原因，确保数据的准确性与完整性，分析企业当前及过去的业绩。针对出现的问题进行解决，对企业的未来做出科学合理的预测与调整，为企业未来的发展指明方向，为长城动漫提供更加科学、合理、客观的财务分析结果。
2. 研究内容与预期目标
2.1研究内容
本篇论文首先介绍了对长城动漫进行哈佛财务分析的研究背景以及研究意义，阐明了财务分析和哈佛研究框架的国内外研究现状，并且将运用哈佛财务分析框架通过近几年的财务报表对长城动漫进行系统全面的分析。将从战略、会计、财务和前景这四个方面进行逐一分析；针对长城动漫当前所处的整体环境与局势对其进行宏观环境分析、竞争战略分析、行业环境分析以及SWOT分析法和PEST分析；对长城动漫近年的财务报表数据进行评估，了解企业的会计决策，分析企业的会计质量；从财务角度对长城动漫的偿债能力、营运能力、盈利能力、成长能力各方面进行客观科学的分析与评估，结合现金流量分析和杜邦综合分析等对企业过去以及目前的财务状况进行全面深入的了解；通过对各项财务指标的分析，对长城动漫未来的发展前景进行预测。
2.2预期目标
3. 研究方法与步骤
3.1研究方法
本文主要采用案例分析法、文献研究法、对比分析法、定量分析与定性分析结合法。案例分析法主要是以长城动漫为研究对象，运用哈佛财务分析框架对其进行整体的分析、评估、预测；文献研究法是通过广泛查阅国内外关于财务分析以及哈佛框架的文献并对其有一定的了解与掌握，使论文的分析更加科学、合理、有理有据；对比分析法是采用比较分析的形式，对长城动漫近几年的财务数据进行横向、纵向的比较；定量分析与定性分析结合法是以企业财务报表为主要数据来源，通过定量分析与定性分析更加科学准确的对企业经营状况进行评价。
3.2研究步骤
4. 参考文献
[1]魏明海.论有效的财务分析模式[J].江西财经大学学报,1999(5):52-55 80.
[2]张先治.财务分析理论发展与定位研究[J].财经问题研究,2007(4):81-86.
[3]葛家澍,占美松.企业财务报告分析必须着重关注的几个财务信息——流动性、财务适应性、预期现金净流入、盈利能力和市场风险[J].会计研究,2008(5):3-9 95.
5. 工作计划
（1）、2022年2月17日-3月13日，共4周。阅读文献资料，进行前期研究，撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献。
（2）、2022年3月16日-3月20日，共1周。正式完成提交开题报告，并准备开题报告答辩。
（3）、2022年3月23日-4月17日，共4周。完成论文初稿。
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