1. 研究目的与意义
2015年12月16日，第二届世界互联网大会在乌镇召开，国家主席习近平出席会议并发表重要讲话。随着互联网的高度发展，全球经济一体化也得到了越来越明显的体现。企业在竞争中不仅受到来自国内企业的压力，也受到越来越多的国外企业的压力。如何化压力为动力，保持竞争力，是每一个企业管理者需要认真思考的问题。在经济高速发展的时代背景下，如何分析企业的盈利能力变得越来越重要，与企业的生存和发展息息相关。盈利能力是企业获取利润的能力，是企业营销能力、获取现金能力、降低成本能力、配置资源能力和规避风险能力的综合体现，也是企业经营结果的直观体现，是投资人决定投资与否、债权人判断偿债能力的依据。无论是股东、债权人还是企业的管理人员，都时时刻刻关注着企业的盈利能力。本文将以电商巨头-京东商城为例，运用正确的分析方法，对其盈利状况进行分析，对其盈利能力做出中肯的判断，并发现其在经营过程中存在的问题，对问题提出相应的建议。
2. 研究内容和预期目标
本文主要研究影响京东商城盈利能力的因素分析及存在的问题和解决办法。
关键问题是影响京东商城盈利能力的各个因素的数据分析，包括外部环境、内部环境、信息流、资金流、物流以及网站自身规模，保证数据的时效性、京东的盈利能力指数对于因素改变做出的反应分析是本文的重难点。
提纲：
3. 国内外研究现状
关于盈利能力分析研究，国外起步较早，研究内容相对丰富、细致。虽然国内对于盈利能力的研究起步较晚，但是进入21世纪以来也取得了长足的进步，研究内容也从开始的利润等层次递进到边际报酬率等更细致的层次，方法和依据也更加科学、合理。
国外研究现状:上世纪50年代，西方经济学家首次提出了资本结构理论和管理能力指标评价体系，产生了盈利能力分析的萌芽，他们以访谈的形式对各项指标进行打分，并与公司业绩和行业标准进行对比，来判断公司的管理绩效。同一时期，美国管理学家提出了具体的企业绩效评价八项指标，这其中就有获利能力的评价指标。到70年代初，通过对大量公司的数据分析，美国管理学家发现投资报酬率是最常用的盈利能力指标。进入80年代后，美国管理会计发布的#8220;计量企业绩效说明说#8221;中提出了净收益、每股盈余、投资报酬率、市场价值、经济效益等，都是来评价企业的盈利能力的。
国内研究现状：中国综合性的盈利能力评价起步于上世纪90年代。我国经济重视调整结构和提高效益，对盈利能力评价也是更加强调效益指标。1992年，国家计委、国务院生产办和国家统计局提出的6项考核企业盈利能力的指标，也主要是从企业各项生产要素的投入产出角度来设计。随着经济体制的转变，1995年，财政部根据国有企业监管的要求和新财务会计制度的规定，公布了销售利润率、总资产报酬率、资本收益率、保值增值率、资产负债率、流动比率、应收账款周转率、存货周转率等指标来评价企业盈利能力。
4. 计划与进度安排
2022年12月1日-12月5日，参加指导老师见面会，在老师的指导下，将题目定为《电商巨头#8220;京东商城#8221;的盈利之道》
2022年12月5日-12月31日，搜集资料，完成开题报告初稿，交予指导老师审核
2022年1月1日-1月15日，完成开题报告定稿
5. 参考文献
[1]房静，公司财务报表分析存在的问题及对策[J].财经界(学术版)，2010(5)
[2]黄京华，《企业电子商务系统关键成功因素研究》[M] .北京:清华大学出版社,2009
[3]黄丽娟，中国图书电子商务网站的盈利能力建模研究，《企业活力-企业信息化》,2005(10)
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