1. 研究目的与意义
随着信息技术的高速发展,互联网在人们生活、学习、工作、社交中发挥着越来越重要的作用。经过二十多年的发展,中国互联网企业由刚开始的片面追求知名度和市场份额发展到理性阶段,过程中有不少互联网公司在激烈的竞争中破产覆灭,当然也有优秀的企业脱颖而出,因此,互联网企业收入质量越来越来也受到重视。互联网企业与传统企业相比,具有快速发展、盈利模式独特、收入不稳定的特点,所以,对互联网企业的收入质量进行针对性的研究显得非常必要。腾讯公司是和众多互联网公司一起发展起来的,以其迅雷不及掩耳之势迅速获得市场高占有率,现在已经成为互联网公司中的佼佼者,近几年一直处于中国互联网行业的前三名,收入和利润逐年增长,在中国互联网企业中用户覆盖率最高,是很多互联网公司的模范,它的发展历程成为中国互联网企业的一个缩影,腾讯公司的收入质量可以为中国互联网企业提高收入质量提供一个范本。收入本文以腾讯公司为案例研究对象,针对性地研究其近年来收入质量情况,并给予腾讯和其他互联网企业启示,为今后我国互联网企业的发展提供借鉴。 |
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
1.分析腾讯公司营业收入的规模，即拓展市场需求空间的能力有多大，并与阿里巴巴进行对比。
2.分析腾讯公司营业收入获得的毛利总额，即主营业务赚钱的能力如何，并与阿里巴巴进行对比。
3. 国内外研究现状
国内研究现状：
文亮和邹立婷在2017年的《现代商业》的《互联网企业盈利模式的分析》中指出：互联网企业的盈利模式的核心是价值创造问题，按照收入来源及收入取得的方式，互联网企业的主要盈利模式可以分为用户资源间接变现的盈利模式和用户资源直接变现的盈利模式。
朱小丹在2015年《现代营销》的《对我国互联网经济盈利模式的探讨》中指出：我国的互联网经济主要有五种盈利模式――在线广告盈利模式、增值服务的盈利模式、网络游戏盈利模、产品销售的盈利模以及并购增值盈利模式。收入质量进一步提高, 这对于提高我国国民经济的总产值、提高综合国力以及国际地位等也具有十分重要的意义。
4. 计划与进度安排
2022年11月份选题，
2022年11月-2022年2月份广泛收集、整理、阅读有关文献及数据资料，
2022年11月份撰写、修改、提交开题报告，
5. 参考文献
[1]基于生态价值链的移动互联网产业盈利策略[J]. 周芳.企业经济. 2014(03).
[2]互联网企业盈利模式的分析[J]. 文亮,邹立婷.现代商业. 2017(09).
[3]对我国互联网经济盈利模式的探讨[J]. 朱小丹.现代营销(下旬刊). 2015(07).
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