1. 研究目的与意义
研究背景:随着国民经济条件的提高,越来越多的女性着重面部护理,护肤品行业发展前景也越来越好,但国内外品牌参差不齐,竞争力较大。因而如何走出重围,打造响亮的中国品牌,是我们值得深思的问题。
该选题的目的及意义:百雀羚扬名自30年代初,百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区,成为名媛贵族首选的护肤佳品;发展于80年代后,国内女性的护肤理念由刚开始的“保护”到全面“护理、滋养”的转变,因而旗下的百雀羚、凤凰产品系列在全国大卖;但随着时代的变化,各种护肤品品牌逐渐登入历史舞台,在竞争中,百雀羚沉寂了将近20年;在2000年,百雀羚改变了它的管理模式以及传统营销模式,终于在2010又进入了大众的视野,如今在各种商场、超市、化妆品运营店以及各类电商平台都能看到该品牌的身影。
百雀羚公司如何从被人们遗忘,又重新进入人们的视野,如何在各类品牌中脱颖而出,未来又该怎样突破自我,走出国门,延续经典,都是值得思考、分析、研究、总结的,并值得其他公司学习借鉴。
2. 研究内容与预期目标
该选题的主要研究国内百雀羚近些年的市场情况,并对造成这些年市场变化的原因进行分析。除此以外,将百雀羚与国外的一些护肤品品牌的财务报表进行对比分析,然后对比数据,市场营销策略,对百雀羚的未来的发展提出建议。
该选题的预期目标有两点:
(1)通过百雀羚近些年的一些财务报表,对百雀羚的管理制度,以及营销模式的转变进行分析,同时对比国内的护肤品品牌,对其营销模式进行对比,进行取长补短。
3. 研究方法与步骤
1、文献资料法 通过查阅营销管理、战略管理等书籍,并在图书馆借阅大量论文相关资料文献,同时在网络查询关于百雀羚公司的基本资料及评价。通过对这些资料的吸收和学习,获得了很多营销管理理论的知识、了解到调研对象的基本资料。2、顾客体验法通过从网络、商超渠道购买百雀羚产品进行试用,感受产品的质量、销售人员服务态度等,从顾客的角度对产品进行全面体验。
4. 参考文献
[1] 吴武辉,嵇国平,阚云燕,吴艳美,小米手机的营销策略及其发展建议,商业经济研究,2015-10-30.
[2]乔守发.加多宝品牌营销策略研究,北京化工大学,2016.
[3] 黄茵茵,基于顾客感知价值的老字号品牌信任研究——以王老吉品牌为例,广东外语外贸大学,2014.
5. 工作计划
第一阶段2022-03-12至2022-03-23,教师下达任务书,明确选题;第二阶段2022-03-23至2022-03-25,利用实习机会完成论文预研究,收集实证资料,进行调研;
第三阶段2022-03-25至2022-04-13,进行前期研究,完成前期研究报告;
第四阶段2022-04-14至2022-04-20,完成开题报告;
以上是毕业论文开题报告,课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。