1. 研究目的与意义
研究背景：
伴随着经济全球化的发展，中国经济迅速发展，人们生活水平日益提高，富人阶层不断扩大，人们对奢侈品的购买力也不断加强。随着人们的消费观念发生变化，近年来在一二线城市设立的奢侈品相关门店越来越多。国际研究表明，当一个国家的人均GDP超过2000美元，则意味该国家的消费将进入快速增长时期。我国早已超越这一标准，据国家统计局统计，在2017年中国全年人均GDP达到了8836美元。预计在2020年，中国即将成为全球最大的奢侈品消费市场；2022年，中国将进入到高收入国家行列。
另一方面，当今信息时代已经从简单的单向沟通的Web1.0时代过渡到使用互动性社会化系统的Web2.0时代。Web2.0时代的到来使得社会化媒体营销在市场中发挥的作用越来越大。而品牌作为一个企业的核心竞争力，在奢侈品市场竞争中举足轻重，所以越来越多的企业意识到利用社会化媒体渠道对奢侈品进行品牌传播的重大意义，以及社会化媒体特性带给潜在消费者了解品牌、刺激其购买欲望起到的触发作用。在当代社会化媒体高速发展的环境下，奢侈品通过新媒体平台进行品牌营销是势在必行。微博、微信公众号、论坛、贴吧、图片分享等社会化媒体的新媒体平台应运而生，并充分发挥了自媒体营销的作用。
2. 研究内容与预期目标
主要研究内容:
本文通过对我国社会化媒体的发展现状和趋势进行研究，以海瑞温斯顿品牌为例，分析在当代自媒体环境下奢侈品品牌营销模式，以及社会化营销对促进品牌传播及刺激消费者购买欲望的作用。
第一部分：绪论。介绍本课题研究的背景、目的、意义，以及文献综述。
3. 研究方法与步骤
研究方法：
1.文献研究法:搜集、鉴别、整理文献，形成对事实科学认识的方法。
2.案例分析法: 以海瑞温斯顿为例，对该品牌的社会化媒体营销策略进行分析研究。
4. 参考文献
[1]朱明洋,张永强.社会化媒体营销研究:概念与实施[J].北京工商大学学报(社会科学版),2017,32(06):45-55.
[2]张慧. 基于社会化媒体营销的旅游品牌传播研究[D].山东师范大学,2013.
5. 工作计划
1．确定选题、收集相关资料：2017年12月10日—2022年12月30日
2．文献调研与综述：2018年2月01日—2018年3月20日
3．撰写文献综述和开题报告：2018年3月23日—2018年4月11日
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