1. 研究目的与意义
微信营销是基于微信的火爆而发展起来的一种新的营销方式，是企业营销手段的一种创新。
随着微信版本的不断更新与功能的完善，根据2017年ＣＮＮＩＣ公布最新的中国互联统计报告可Ｗ得出，2017年网民数量已经超过7.3亿。
台式机的使用率持续下跌，然而手机上网使用率却一直有不断的上升。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：大学生对微信营销的接受意愿影响因素研究 拟解决的关键问题：影响大学生群体接受微信微信营销的因素，各因素的影响程度，以及企业应如何对大学生群体进行精准营销写作提纲：第一章：绪论，主要介绍研宄背景、说明研宄意义、概述研宄方法等。
第二章：相关文献回顾，包括微信营销的概念和特点，微信及微信营销相关研究，以及大学生群体接受行为相关理论。
第三章：研宄设计，相关文献研究回顾，结合微信营销特点，定义相关概念、构建研究模型，提出研宄假设、设计调查问卷并发放。
3. 国内外研究现状
王娇（2011）基于ＴＡＭ模型对消费者接受移动营销意愿进行研宄发现，感知易用性、感知有用性、感知风险、社会影响等因素影响消费者接受意愿，不同性别、年龄的消费者对移动营销的接受意愿有差别。
龙理均（2013）也认为微信营销方便快捷，亲和度高，互动性强，消息推送准确郭秋霜（2014）对微信营销的优点进行了总结，指出微信营销查找快，更精确；麻烦少，更精确；成本低，效率高等优势。
李阳（2014）认为微信的传播功能主要包括聊天功能与自媒体功能，体现为好友之间互传、朋友圈内分享以及公共信息平台推送。
4. 计划与进度安排
第七学期（第10-12周） 开题阶段：撰写、提交、修改开题报告第七学期（第18-20周） 初稿阶段：撰写提交论文初稿和中期检查表第八学期（第4-9周） 论文修改阶段：反复修改论文并提交修改稿、提交外文文献及翻译稿第八学期（第8-10周）定稿阶段：重复率检查，提交论文定稿版第八学期（第11-12周） 答辩阶段：进行答辩
5. 参考文献
[1] 马良．国内微信用户软件使用行为影响因素研究［Ｄ］．华中科技大学．2012．[2] 傅颖.企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究.浙江工商大学，2013.[3] 龙钰玙，王明宇，刘淑贞．微信营销风潮来袭，微博营销何去何从？［Ｊ］．中国商贸，2013[4] 郭秋霜．浅谈微信营销中的利与弊［Ｊ］．现代营销（学苑版），2014．[5] 李阳.微信传播机制背后的人际交往模式变革解析江汉论坛,2014.[5] 王时杰.关于微信营销现状及对策的思考新技术，2014.[7] 刘俊.基于 TAM 和 IDT模型的微信营销的大学生接受度研究,2014.[8] 廖突、陶杰．移动营销中消费者风险感知研宄［Ｊ］．中国市场．2014．[9] 王琉萍，余明阳．企业微信营销对用户的购买行为影响研究［Ｊ］．西南民族大学学报自然科学版．2014[10] 任一裴.微信营销对消费者行为意愿的影响研究.西南交通大学.2015.[11] 马英山.消费者接受微信营销意愿影响因素研究.大连理工大学.2015.[12] 冯旭艳.消费者对微信营销的接受意愿影响因素研究.北京邮电大学.2015.[13] 张建辉，基于微信营销的顾客购买意愿研究．上海工程技术大学.2015．[14] Dick Wei,Evan Zhou .TencentWeixin-Welcome to the Age of Mobile Internet[R]Jific E.P.Morgan:Asia Pacific Equity Reseawch,2011,(11)[15] Soad Ａ．Al－Meshal， Mohammad Ａ．Almotairi Consumer Acceptance of Mobile Marketing：An Empirical Study on the Saudi Female [J].International Journal of Marketing Studies; Vol．5，No．5： 2013．
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