直播带货对消费者生活幸福感的影响机制研究开题报告

 2023-02-21 09:41:44

1. 研究目的与意义

早期无论是欧美还是中国，网红的出路无非就是承接品牌广告，这本质上也是一种带货，但更多地只是停留在种草环节。

随着互联网行业以及移动支付的快速发展，越来越多的消费者选择网络消费代替线下交易，与此同时网店商家需要便捷的渠道更全面在网上介绍自家产品，争取流量和顾客，电商和网红开始融合，直播带货应运而生。

直播带货为商家和销费者提供了便利，给消费者的生活幸福感带来了积极的影响，但它也有其制约因素和弊端，而这些问题对商家的品牌信誉度和大众好感度等方面而言有时往往是致命的。

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2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本研究旨在研究在直播带货兴起的情况下，商家和带货主播如何正确找到自身定位，提高消费者的生活幸福感，以及直播带货的弊端，从而更好的发展健康的、商家和主播以及消费者互惠互利的消费环境 。

写作提纲：
0前言
1文献综述
1.1直播带货的概念
1.2直播带货的特点
1.3生活幸福感的定义
1.4国内外主观幸福感的研究现状
2直播带货对消费者生活幸福感的影响因素
2.1直播的产品
2.2品牌形象和信誉度
2.3主播个人和社会形象
2.4直播风格、内容与互动性
3研究设计与结论
3.1问卷设计、数据收集与总体分析
3.2研究结论
4 建议
参考文献
附录：调研问卷

3. 国内外研究现状

国内研究现状：网络直播从2015年逐渐走进大众的视野，近几年得到快速的发展，通过网络直播进行营销以低成本、高互动性等优势，获得了巨大利润。

直播带货作为一种新兴的网络购物渠道，以实时互动和满足消费者需求来展示商品为特征，提供真实的在线展示，通过营造消费者的身临其境感来弥补无法近距离感知商品的缺憾，主播的后台准备与前台演出、消费者作为观众的在线参与、各类MCN（内容整合机构）的剧班化运营、直播平台的体系化运行共同构建了营销与消费的场景。

网络直播带货引起了很多消费者的注意，在吸引流量的同时也为商家带来了丰厚的利润。

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4. 计划与进度安排

1、2022年12月28日--2022年1月28日确定模型框架，完成数据的收集并确定写作提纲

2、2022年1月28日-2022年4月5日完成论文初稿

3、2022年4月5日-2022年5月25日对论文进行修改，最后定稿。

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5. 参考文献

[1] Prof. Manisha Jagtap; Research StudentTilak Maharashtra Vidyapeeth; Pune; India Dr. Anand Deshmukh; Research GuideTilak Maharashtra Vidyapeeth; Pune; India. Consumer Behavior Research: A Literature Review[J].International Journal of Management Studies, Volume 5, Issue 4_9. 2018.

[2] Andrs Nova-Reyes; Francisco Mu#241;oz-Leiva; Teodoro Luque-Martnez. The Tipping Point in the Status of Socially Responsible Consumer Behavior Research? A Bibliometric Analysis[J]. Sustainability,Volume 12, Issue 8. 2020.
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[4] Schwarz Norbert. Theory and Effects in Consumer Psychology[J]. Journal of Consumer Psychology,Volume 31, Issue 1. 2020. PP 209-213.
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[7]陈刚,关辉国. 网络经济对消费者价值认知与消费行为的影响[J].甘肃社会科学,2019,(04):184-191.
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[10]陈传红,李雪燕.网络购物节促销策略对消费者参与意愿影响及个人特征的调节作用[J].管理评论,2021,33(03):159-169.
[12]尹晶.网络满减促销对消费者购买意向的影响研究 ——心理抗拒理论视角[D].湖南：湘潭大学，2020.
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