1. 研究目的与意义
我国进入新发展阶段，在世界百年未有之大变局和经济增长乏力的双重背景之下，必须要着力构建以扩大内需为战略基点，以推动供给侧结构性改革为主线的新发展格局，推动我国经济高质量发展，要充分利用好消费、投资、进出口三驾马车。其中，消费是我国经济增长的重要引擎，消费能拉动一国经济增长，由于消费扩大而形成的新的需求对生产调整、升级以及更好推进供给侧结构性改革具有重要的导向作用，此外，消费数量增加，消费需求扩大在一定程度上能够带动相关企业发展，促进新型企业的产生，带动产业结构转型升级，增强企业活力。深化消费理论研究，分析消费者购买行为，有助于精准落实相关政策和措施，从而提高人们的消费能力，完善消费环境。
此外，随着我国农业供给侧结构性改革不断深化，加快绿色农业发展成为了改革的重点内容。发展绿色农业是我国生态文明建设的必要条件，是新时期新农村建设的重要组成部分。大力发展绿色农业有利于全面实现农村现代化，有利于提高农民的经济收入和农产品质量，从而保证农产品生产安全，有利于引导传统农业不断优化升级，促进农业产业实现经济和生态高效协同进步。绿色农产品是指经过专业机构认证，具有环境标志和绿色标志的无公害、绿色、有机食品的统称。绿色农产品化肥农药使用量低，生态绿色安全，有良好的品牌口碑，更容易得到消费者的青睐，经济效益更好。近些年来，随着社会经济的快速发展，消费者生活水平显著提高，消费者越来越倾向于购买绿色环保且营养价值更高的绿色农产品。绿色农产品在我国农产品出口中占很大比重，大力发展绿色农产品生产有利于提升我国的农产品国际竞争力，有利于保障人民的生命健康，带动农村经济发展，有利于农村新生产模式的改善。
消费者购买行为即消费者受营销和环境的刺激产生需求直至最终作出购买决策的整个过程，主要受外部因素和个人因索的影响。小世界网络指的是具有比较短的特征路径长度和比较高的集聚系数的复杂网络，其性质介于规则网络和随机网络。由于小世界网络模型能够较为准确的刻画现实生活中的许多网络关系，因而成为科学研究中的热点。
2. 研究内容和预期目标
本文的研究内容主要包括：
1．绿色农产品购买行为的研究背景及意义。
2．分析绿色农产品购买行为的研究现状，找出绿色农产品购买行为的可能影响因素。
3. 国内外研究现状
（一）消费者购买行为影响因素分析
在市场上经济条件下，消费者作为市场活动不可或缺的一部分，对市场的正常运转起重要作用。而消费者购买产品这一行为是其参与市场活动的重要组成部分，一般而言，消费者购买行为指的是在满足必要的日常需求基础之上，产生购买决策的一系列心理、行为变化过程，影响消费者购买决策的因素很多，从生产者角度来看，可以分为可控、不可控两大类，对消费者而言，又分为内部因素和外部因素。
研究消费者购买行为的重点是在一定情境下确定有哪些可能的影响因素，基于相关理论构建消费者购买行为模型是关键问题。国外学者对消费者购买行为进行科学系统的研究要早于中国。
4. 计划与进度安排
1、2022．11------2022．12
确定课题研究计划，搜集、查阅相关文献资料，了解目前
国内外研究动态。
5. 参考文献
[1]M.Ganesh Babu，G.Vani，Dr.N.Panchanatham. A Review study on Factor influencingthe buying decision of Branded Biscuits[J]. IJEMR,2013(12):2249-2585.
[2]Mithilesh Pandey，Rajesh Verma.Factors Influencing the BuyingBehaviorof Consumerstowards Organized Retail Stores in Jalandhar, Punjab[J]. IUPJournal of MarketingManagement,2015 (2).
[3]Abdullahi MS, Kabir MF. The Effect of Advertisement and Brand Image onConsumer Buying Behavior in Nigeria [J]. International Journal of Business andTehnopreneurship,2018, 8(2):217-226.
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