1. 文献综述
（一）课题研究的现状及发展趋势
随着科技和网络信息的不断发展和进步，信息的传播模式也变得多样，给各种媒体带来一定的冲击，部分自媒体直接面临着企业转型的现实问题。
当今社会，不少自媒体企业已成功转型，而部分自媒体仍处于水深火热中，尤其是中小城市的小型自媒体企业。
同时在疫情的背景下，自媒体成为最有效的传播渠道，自媒体也得到进一步发展。
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2. 研究内容和问题
基本内容：
随着互联网技术的迅速发展，给各种媒体带来一定冲击，部分自媒体将直接面临着企业转型的现实问题。
在此背景下，本课题就我国中小城市自媒体企业的核心竞争力以及战略转型方面的问题，开展系统研究与分析。
同时以J公司为例，探究其转型动因，并对其转型前后战略管理和商业模式的作用效果进行比较分析，研究转型升级所带来的竞争优势以及负面影响，为当前公司战略管理探讨改进对策，以及给自媒体战略转型提供相关建议，帮助其提高核心竞争力。
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3. 设计方案和技术路线
研究方法：
首先根据搜集到的数据、资料以及J公司提供的相关营销经验等信息，探究近几年J公司营销策略的转型变化和其营销状况分析。
其次深入分析其转型动因，总结研究J公司在互联网发展背景下战略转型获得的经验。
分析J公司所在行业内竞争对手和潜在进入者，研究未来发展空间与方向，并就其可待优化的地方进行进一步探讨。
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4. 研究的条件和基础
已完成主要课程及相关课程的学习，基本掌握了主要专业基础知识及相应的专业分析方法，修完了培养计划规定的学分；利用图书馆以及知网所提供信息的检索、搜集与分析，获得相关的研究资料，使自己具备了一定的文献理论基础；参加了相关课程的实习、调研、实践等活动，通过撰写学年论文、专业课程论文等论文书写锻炼，基本掌握了科研意识、能力及思维方式等；另外，在准备论文、实习及社会实践等期间，接触了大量与毕业论文主题相关的行业信息，也阅读了一些文献资料，不断地思考了所选课题对应行业领域的背景及发展趋势，对即将撰写的文章内容有了系统而深入的思考。
通过了大学英语等级考试，能熟练使用计算机，基本掌握使用查阅相关中外文献的能力。
图书馆及校园网络全天对毕业生开放，为完成论文提供了基本保障。
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