1. 本选题研究的目的及意义
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，健身行业近年来蓬勃发展，市场规模不断扩大。
健身房作为健身行业的重要载体，面临着激烈的市场竞争。
如何在竞争中脱颖而出，吸引和留住客户，是健身房经营者必须认真思考的问题。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着健身行业的快速发展，国内外学者对健身房营销的研究也逐渐增多，取得了一定的成果，但仍存在一些不足。
国内研究现状国内对健身房营销的研究主要集中在市场调研、营销策略、客户关系管理等方面。
例如，黄涛(2019)以广州市为例，对健身房的市场需求、竞争状况、发展趋势等进行了深入分析，并提出了一些针对性的营销策略。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究将从以下七个方面对东迈健身房进行全面分析，并制定相应的营销策略：
1.绪论：阐述研究背景、研究目的和意义，并简要介绍研究方法和内容。
2.东迈健身房市场环境分析：运用PEST分析法对健身行业的宏观环境进行分析，包括政策环境、经济环境、社会环境和技术环境。
分析东迈健身房的主要竞争对手，包括其优势、劣势、市场定位、目标客户等，以及对标健身房的成功经验和失败教训。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、问卷调查法、访谈法等多种研究方法，并结合定量分析和定性分析，对东迈健身房的营销方案进行系统、深入的研究。
1.文献研究法:通过查阅国内外相关文献，了解健身房营销的理论基础、发展现状、最新趋势以及相关案例，为本研究提供理论支撑和借鉴。
2.案例分析法:收集和分析国内外知名健身房的成功案例，总结其营销策略的特点和经验教训，为东迈健身房的营销方案制定提供参考。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.将新媒体营销与传统营销相结合，构建全方位营销体系。
在传统4P营销理论的基础上，本研究将重点关注新媒体营销策略，探索利用微信公众号、抖音、小红书等新媒体平台进行健身房营销的新模式，构建线上线下相结合的全方位营销体系。
2.注重用户体验，打造差异化竞争优势。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1. 黄中华,张梦婕.基于4R营销理论的健身房服务营销策略研究[J].体育科技文献通报,2023,31(06):182-184.
2. 孙悦. “互联网 ”背景下健身房营销策略研究[D].苏州大学,2022.
3. 谢欣,王刚.后疫情时代健身房营销策略研究——以呼和浩特市为例[J].体育世界(学术版),2022(08):115-117.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
