1. 本选题研究的目的及意义
随着互联网技术的快速发展和移动互联网的普及，生活服务平台逐渐兴起并改变着人们的生活方式。
作为国内领先的生活服务电子商务平台，美团大众点评通过整合线上线下资源，为用户提供餐饮、外卖、酒店预订、旅游、电影票务等全方位的服务。
其营销策略在吸引用户、提升市场份额、打造品牌形象等方面发挥着至关重要的作用。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，随着互联网经济的蓬勃发展，国内外学者对互联网平台的商业模式、营销策略等方面进行了大量的研究。
1. 国内研究现状
国内学者对美团大众点评的研究主要集中在其商业模式、平台治理、竞争策略等方面。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本研究主要从以下几个方面对美团大众点评的营销策略进行分析：1.发展现状分析:分析美团大众点评的企业概况、业务范围、用户规模、市场份额、财务状况、盈利模式等，以及公司发展面临的机遇和挑战。
2.营销环境分析:运用PEST分析法分析美团大众点评所处的政治、经济、社会、技术环境，运用波特五力模型分析行业竞争态势，并分析其主要竞争对手的营销策略。
3.营销策略分析:从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、口碑营销等方面，对美团大众点评的营销策略组合进行深入分析，揭示其营销策略的特点和优势。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究法、案例分析法、PEST分析法、波特五力模型分析法等方法，对美团大众点评的营销策略进行系统全面的分析。
具体步骤如下：1.搜集资料:通过中国知网、万方数据库、WebofScience、GoogleScholar等国内外数据库，以及美团大众点评官网、行业报告、新闻报道等渠道，搜集与研究主题相关的文献资料和数据。
2.文献研究:对搜集到的文献资料进行整理、归纳和分析，了解国内外关于互联网平台、营销策略等方面的研究现状，为本研究提供理论基础和参考依据。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：1.视角新颖:将美团大众点评作为一个完整的案例，从营销策略的角度对其进行系统研究，填补了国内该领域研究的空白。
2.理论联系实际:将理论研究与案例分析相结合，既注重理论的指导作用，又关注实践中的具体问题，使研究更具针对性和实用性。
3.方法科学:采用文献研究法、案例分析法、PEST分析法、波特五力模型分析法等多种方法，从不同角度对研究对象进行分析，确保研究结果的科学性和客观性。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
[1] 张 涛,范秀成,龙立荣.社交媒体用户生成内容对消费者购买意愿的影响——基于美团网的实证研究[J].商业经济研究,2018(11):143-146.
[2] 刘 芳,李 佳.在线评论、感知价值与消费者购买意愿的实证研究——以美团外卖为例[J].价格月刊,2020(01):75-78.
[3] 王 丽.美团酒店在线评论对消费者购买意愿的影响研究[D].成都:西南财经大学,2019.
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