1. 本选题研究的目的及意义
随着全球智能手机市场的激烈竞争，品牌竞争已经成为手机厂商获取竞争优势的关键。
华为作为全球领先的智能手机品牌之一，其品牌竞争策略的成功经验对于中国手机企业的发展具有重要的借鉴意义。
本研究旨在深入分析华为手机的品牌竞争策略，探究其在品牌建设、市场定位、产品研发、营销推广等方面的成功经验，以期为中国手机企业提升品牌竞争力提供理论参考和实践指导。
2. 本选题国内外研究状况综述
近年来，国内外学者对品牌竞争策略的研究取得了丰硕的成果，为本研究提供了重要的理论基础和实践借鉴。
1. 国内研究现状
国内学者对品牌竞争策略的研究主要集中在以下几个方面：
1.品牌竞争策略的理论研究
国内学者对品牌竞争策略的概念、内涵、类型等方面进行了深入探讨，并构建了一些品牌竞争策略的理论模型。
3. 本选题研究的主要内容及写作提纲
本选题研究的主要内容包括以下几个方面:
1. 主要内容
1.华为手机品牌现状分析:通过对华为手机品牌的市场份额、品牌价值、用户口碑等方面进行分析，了解华为手机品牌的现状和发展趋势。
4. 研究的方法与步骤
本研究将采用文献研究、案例分析、比较分析等方法，对华为手机的品牌竞争策略进行系统深入的分析。
1.文献研究：通过查阅相关文献资料，了解国内外品牌竞争策略的研究现状，以及华为手机的发展历程、市场现状、竞争对手等信息，为本研究提供理论基础和数据支持。
2.案例分析：选取华为手机作为案例，对其品牌竞争策略进行深入分析，包括其产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略等，并总结其成功经验和失败教训。
5. 研究的创新点
本研究的创新点主要体现在以下几个方面：
1.研究视角新颖:本研究从品牌竞争的角度出发，对华为手机的竞争策略进行分析，不同于以往从企业战略或营销策略角度进行的研究，能够更加深入地揭示华为手机的成功之道。
2.研究方法科学:本研究综合运用文献研究、案例分析、比较分析等方法，并结合定量分析和定性分析，确保研究结论的科学性和可靠性。
3.研究内容丰富:本研究不仅分析了华为手机的品牌竞争策略，还对其竞争环境、未来发展趋势进行了分析，并提出了相应的优化建议，研究内容较为全面和深入。
6. 计划与进度安排
第一阶段 （2024.12~2024.1）确认选题，了解毕业论文的相关步骤。
第二阶段（2024.1~2024.2）查询阅读相关文献，列出提纲
第三阶段（2024.2~2024.3）查询资料，学习相关论文
7. 参考文献（20个中文5个英文）
1.李怀东,张锐.华为手机品牌年轻化策略研究[J].市场周刊,2023(03):55-57.
2.冯晓,刘梦雅.5G时代华为手机品牌营销策略研究[J].品牌研究,2022(06):94-96.
3.刘梦雅,王雨欣.后疫情时代华为手机品牌营销创新策略[J].经济师,2022(03):235-237.
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