1. 研究目的与意义
近年来,我国企业顺应时代潮流,积极的向海外拓展市场,但是在全球各市场上占的市场份额比重小,尤其是在海外市场上缺乏竞争力,主要原因是我国企业的产品技术水平不高,并且缺乏全球知名品牌,国际化经营大多处于初级、中级阶段。
近几年来国内企业发展突飞猛进,竞争不断加剧,国内劳动力成本呈现出不断上升的趋势等等,迫使我国一些企业开始通过跨国并购的形式做大自己的品牌,走品牌国际化的道路。
2. 研究内容和预期目标
中国的企业品牌进入其他国家的方式一般是从出口发展到在他国建立独资公司,再发展到近几年最常见的与国外知名品牌成立合资公司及跨国并购。本文就这两年最热门的也是品牌进入其他国家风险最高的一种形式#8220;跨国并购#8221;做详细的论述和探讨。
拟解决问题：研究品牌推广与企业跨国并购的关系和意义，我国企业能因此拓展企业生存发展空间，提高核心竞争力。
写作提纲：一、绪论；二、文献综述； （1）国外研究现状 （2）国内研究现状三、我国企业跨国并购理论基础；四、品牌推广现状；五、海尔swot分析（1）优势分析（2）劣势分析（3）机遇分析（4）风险分析六、海尔并购斐雪派克过程；七、我们得到的启示 （1）企业得到的启示 （2）政府得到的启示八、参考文献
3. 国内外研究现状
国外研究现状：跨国并购的FDI的重要方式之一，国外学者往往是从FDI和并购两个方面来阐述理论。 1、对外直接投资理论，比如海默的垄断优势论，巴克利和卡森的内部消化论，他们认为一国企业到东道国生产经营时面临着外来者劣势，因此跨国公司必须具有所有权优势才能弥补外来者劣势。但是当企业在东道国利用垄断优势的成本大于内部利用垄断优势成本的时候，企业会选择内部化。 2、西方并购理论。基于不同的角度，提出了很多并购理论，具有代表性的有效率理论、讯息信号理论、代理问题、市场势力理论、税负考虑等等。但是西方学者主要专注于研究并购的动因和效果，没有形成框架，更重要的是，西方并购理论基础是发达国家并购研究，对于发展中国家来说，西方并购理论并不完全适用。
国内研究现状：国内早期对中国企业跨国并购研究主要集中在分析跨国并购的动因、效果和风险等方面，比如刘文通博士的#8220;控制权增效假说#8221;还有潘伟光博士的#8220;相对优势耦合假说#8221;，等等。但是近年来更多的学者开始关注中国企业跨国并购的效率和成败问题。 1、从企业跨国并购的效率来看，冯玫等从企业所有权和控制权出发，分析了产权对于中国企业跨国并购效率的影响。方刚等从制度出发，认为国内外制度差异影响企业从而影响企业跨国并购的效率。 2、从并购成败来看，顾露露等运用市场模型，，FF3FM模型和事件研究对157个企业的跨国并购进行了绩效分析，认为中国企业跨国并购无论短期还是长期都存在正的市场绩效，并购方的国有权性质以及海外上市会进一步提高并购绩效。
4. 计划与进度安排
1.绪论：跨国并购的背景和意义；文献综述
2.我国企业跨国并购的理论基础
3.海尔品牌推广的现状
5. 参考文献
[1] 顾露露,Robert Reed.中国企业海外并购失败了吗?[J].经济研究.2011(07)[2] 董莉军;谢家国;;中国企业跨国并购成败的影响因素[J];经济纵横;2014年01期 [3] 王晨波.海外并购:绝望冲动还是惊险跨越[J].中国新闻周刊. 2005(27)
[4] 贾镜渝.中国企业跨国并购研究[J].对外经济贸易大学.2015
[5] 王美玲.中国家电企业的品牌国际化问题研究[J].山东大学.2013
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
