1. 研究目的与意义
品牌是一个产品走向市场的标志，优秀的品牌不仅是产品的标志，而且是企业的象征，民族的象征。
在全球经济一体化的趋势下，一个成功的品牌往往能够使一个企业在全球范围内获得较大的盈利能力。
面对国外强势品牌的大举进入，#8220;生存还是毁灭#8221;，已成为中国企业面临的严峻问题。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
通过分析我国企业跨国本土化经营的现状，并对于我国进行跨国本土化经营的典型企业进行分析，根据分析揭示出我国企业本土化战略在人才配置、中介服务机构聘用、产品技术设计、组织管理本土化上存在的问题。针对我国公司的情况和问题构建出我国企业跨国本土化经营的战略体系。在跨国经营中，我国的企业应从人力资源的本土化、生产制造的本土化、产品研发的本土化、资本运营的本土化等四个方面入手做到资源投入的本土化；从组织结构本土化、营销方式本土化、广告促销本土化、和产品品牌本土化四个方面做到经营决策的本土化；在经济、行为、技术、管理经验四方面实现贡献本土化。要实现这些战略，必须有合适的策略来配合。本章从重视高级人才、加强国际交流合作、加强自主技术创新能力培养、建立高效组织机构、海外上市实行资本化和建立适合当地的企业文化六个方面提出了相应的策略建议。
3. 国内外研究现状
从国内的研究文献看，我国对品牌发展战略的研究，基本始于 90 年代初期，由于各企业或各研究者所碰到的品牌问题因品牌发展所处的阶段、环境不同而异，因而所研究的品牌战略往往都是品牌战略的某一侧面而非全部。
综观国内品牌发展战略理论的研究，主要涉及以下几个方面： ①有关品牌发展作用的研究：主要针对 90 年代外国品牌大量涌入中国市场，而中国企业尚未对品牌充分认识的背景下所作的研究，致力于中国企业对品牌发展重要性认识的提高。
汪小娟与刘世锦（1996）认为，我国经济已告别#8220;全面短缺#8221;时代，开始步入质量竞争和品牌竞争阶段，名牌战略是实现经济体制和经济增长方式两个转变的有力杠杆，因为以名牌产品和优势企业为龙头进行产业重组有利于国有企业的改革和对国有经济进行战略性结构调整，从而促进经济体制转变；而以名牌产品和优势企业为龙头带动产业重实质是优胜汰劣，从而有利于经济增长方式的转变。
4. 计划与进度安排
研究计划：
初稿阶段：2022.1.19-2022.3.19
修改阶段：2022.4.11-2022.5.6
5. 参考文献
[1]牛琛富茜. 中国企业品牌本土化发展战略研究[D].西安美术学院,2006
[2]赵敏. 从国际品牌本土化谈中国品牌国际化[J]. 河南商业高等专科学校学报,2007,03:47-49.
[3]陈玲. 论中国企业如何实施品牌本土化战略[J]. 经营管理者,2009,10:271.
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