1. 研究目的与意义
（一）研究背景
随着互联网科技的高速发展，全世界范围内的网络基础设施建设日渐完善，互联网经济正在全球范围内掀起热潮，其中诞生出了大量的互联网平台企业。部分互联网平台企业凭借其产品发行早、母公司实力雄厚等优势，在世界范围内已成长壮大，如国外的Google、Facebook、Amazon以及国内的百度、阿里巴巴等企业。由于互联网经济具有前所未有的活力，近年来的新兴互联网平台也展现出了强大的成长能力，部分互联网平台企业可以在短时间内就扩张成为拥有高市场份额、市值超过10亿的“独角兽”企业，如字节跳动、Airbnb等，这些企业再次展现了互联网平台的优秀市场潜力，以及迅速在全球范围内打开市场的能力。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：互联网平台企业在进入国际市场时可选的进入模式、影响进入模式选择的因素、移动短视频平台“TikTok”在进入国际市场时所选择的进入模式及其依据
拟解决的关键问题：互联网平台企业面临的外部环境和内部因素如何影响其进入模式的选择、互联网平台企业在进入模式选择时的方式和原则
3. 国内外研究现状
（一）国际市场进入模式分类的相关研究
Root(1994)将国际市场进入模式定义为跨国企业将产品、技术、人力、管理经验和其他资源转移到其他国家市场的一种方式，并将国际市场进入模式分为出口、合同和投资三大类。选择市场进入模式是跨国企业国际化战略中的关键决策，对进入目标市场后的运营管理具有重要的影响。Pan和Tse(2000)是根据是否涉及股权，将国际市场进入模式分为两大类，一是非股权进入模式，包括出口和契约进入是股权进入模式，包括合资、并购和绿地投资模式。张一弛和欧怡(2001)结合多名国外学者的研究，将国际市场进入模式分为十种类型，总结为出口进入模式、合同进入模式和投资进入模式三种大类，并对不同市场进入模式的内在特性做了对比分析。张箐(2012)在对搜索引擎类企业的国际市场进入战略研究中，针对互联网企业的特征，将搜索引擎类企业的国际市场进入模式分为自然出口、许可证、海外分支机构、合资、研发中心、海外并购六种,从资源获取和利用的视角对不同进入模式的特性进行了分析。聂金鑫(2017)在对平台型外商投资企业的进入模式研究中，基于出口、合同和投资三大类的进入模式，以优步、Airbnb、谷歌、Yahoo等企业进入中国市场的实践，对平台型外商投资企业进入中国市场的模式进行了更细致的分类。
4. 计划与进度安排
2022年2月—2022年3月，进行资料搜集和筛选、阅读相关文献，确定论文选题和结构构思
2022年2月—2022年3月，完成论文大纲和开题报告
5. 参考文献
[1]Root, F. Foreign marketentry strategies[J]. New York: AMACOM, 1994
[2]Yigang Pan,David K. Tse.The Hierarchical Model of Market Entry Modes[J]. Journal of InternationalBusiness Studies,2000,31(4).
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