1. 研究目的与意义
“新零售”一词最早由马云在2016年10月的阿里巴巴云栖大会上提出的，并说出“未来没有电商，只有新零售”。与此同时在2016 年11月11日，国务院办公厅印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》，明确了推动我国实体零售创新转型的指导思想和基本原则。近几年“新零售”已经成为我国零售行业的一股热潮，伴随着“新零售”模式的逐步实施，线下和线上会从原来的相互冲突，相互独立中逐渐转化成为彼此融合、相互促进的情况，商业路径和电子商务的表现形式会发生本质的转变。结合“新零售”转型的案例，对“新零售”的模式进行分析和解读，为零售业可能面对的问题找到相应的对策来解决问题，在一定程度上提高企业对寻求创新路径的转型过程中对零售业发展规律的认识，提出合理的建议。如今的新零售已经遍地开花，“新零售”在各个行业中都能够运用，无论是社交电商、金融服务、供应链服务、物流服务、零售系统等，凡是与新零售关联的服务业态，都厚积薄发，拥有巨大潜能。
“新零售”概念源于中国，理论研究尚处于起步阶段，目前对其理论研究的成果主要集中于国内文献。对于新零售这一商业模式的研究无论是国内还是国外都还仅停留在新零售相关概念，但“新零售”在实践中的飞速发展已对理论研究产生了强烈的诉求。现阶段各类企业都在为准备新零售而寻求商业模式的创新转型路径，马云两年前收购大润发发展盒马鲜生这一举动就是为新零售做准备。但是现阶段国内外关于新零售模式下企业商业模式研究及创新路径的研究甚少，因此论文中将简要地对在国内新零售环境下成功转型的企业进行案例分析以及通过对现有文献的一些相关数据的统计分析最终分析出新零售环境下企业转变的创新路径以及新零售企业的商业模式。2. 研究内容和预期目标
一、研究主要内容
（一）新零售概念、核心、特征
（二）新零售的商业模式——盒马生鲜为例
3. 国内外研究现状
一、国内研究现状
“新零售”概念源于中国，理论研究尚处于起步阶段，成果主要集中于国内文献。依托中国知网（CNKI）文献搜索及计量和可视化服务对研究状况进行分析。从文献情况来看，“新零售”得到了广泛关注，但总体上报道宣传类文献较多，而学术期刊文献较少，同时大多期刊文献的理论性相对不强。在“新零售”提出初期，我国学者从不同方面解读了新零售的本质、含义以及发展，同时基于现阶段大环境下市场企业现状以及成功转型的企业案例分析总结发表了“新零售”模式下企业转型的转变模式与方法。论文中将通过对市场成功案例调查研究以及借鉴过往学者研究相关著作及发表论点最终解决“新零售”模式下企业的创新转型路径与商业模式的研究这一问题。
4. 计划与进度安排
2022.2.10之前，完成开题报告，确定研究方向和基本撰写思路；
2022.2.20--2022.3.25，收集相关资料，并就重点问题进行深入研究和探讨；
2022.3.25—2022.4.5，完成撰写提纲，确定论文的布局和基本层次；
5. 参考文献
[1]董常亮.全渠道营销模式下新零售企业商业模式创新动力、路径及发展策略[J].江苏商论,2020(07):3-7.
[2]王宝义.“新零售”的本质、成因及实践动向[J].中国流通经济,2017,31(07):3-11.
[3]赵树梅,徐晓红.“新零售”的含义、模式及发展路径[J].中国流通经济,2017,31(05):12-20.
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