1. 研究目的与意义
酒店业是中国对外开放时间最早、开放程度最高的行业之一。
在改革开放三十年里，中国的酒店业经历了从无到有、从弱到强的发展过程，在这个过程中，出现了多种体制、多种类型的酒店，中国的酒店业也实现了从卖方市场到买方市场的转化，尤其是从2004年经济型酒店实行真正意义上的扩张以来，酒店业的竞争已日趋白热化。
商务旅游的强劲发展态势给商务酒店带来契机的同时，商务酒店也面临着其它类型老牌成熟的酒店和新兴经济型酒店的双重挑战，在此背景下，研究商务酒店如何生存和发展显得尤为重要。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：引言一、国内外相关文献回顾（一）国外相关文献回顾（二）国内相关文献回顾二、研究方法及数据来源（一）研究方法（二）数据来源三、汉庭连锁酒店营销现状分析（一）汉庭酒店介绍（二）汉庭连锁酒店的营销现状（三）汉庭连锁酒店的营销问题分析四、汉庭连锁酒店SWOT分析（一）竞争优势分析（二）竞争劣势分析（三）机遇分析（四）威胁分析（五）SWOT分析矩阵及结论五、汉庭连锁酒店营销策略的制定（一）产品营销策略（二）价格营销策略（三）渠道营销策略（四）促销策略研究六、结语关键问题：本文拟解决的关键问题有三：一是对汉庭连锁酒店的营销现状及营销问题进行分析。
二是以汉庭连锁酒店为例运用SWOT法进行实证分析，揭示酒店的竞争力优势劣势。
三是制定汉庭连锁酒店的营销策略，为汉庭酒店开拓更广阔的市场以及更光明的前景。
3. 国内外研究现状
（一）国外相关研究回顾经济型酒店的概念始创于美国上世纪50年代，指房价低廉、服务模式简单、住宿加早餐的有限服务酒店。
酒店的营销实质上就是服务的营销，美国的经济学者认为，服务营销是一种感知欲，是企业在充分认知消费者需求的情况下，满足消费者欲望而在营销过程中采取的一系列手段和活动[1]。
而具体的营销策略有哪些，早在1960 年杰罗姆#183;麦卡锡在其《基础营销》(Basic Marketing)一书中第-次将企业的营销要素归结四个基本策略的组合，即著名的#8220;4P''s#8221;理论: 产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion),出于这四个词的英文字头都是P,再加上策略(Strategy),所以简称为#8220;4P''s#8221;。
4. 计划与进度安排
1.论文选题和文献检索阶段（2022年10月1日-2022年11月10日）：收集、阅读、分析资料和文献，在导师的指导下完成选题和论文构思。
2.开题报告和论文大纲阶段（2022年11月11日2-017年11月30日）：在导师指导下撰写开题报告和论文大纲。
3.论文初稿撰写阶段以及中期检查（2022年12月1日-2022年3月18日）：在导师的指导下撰写论文初稿，并提交指导老师评阅；同时翻译（原版）外文资料及中期检查。
5. 参考文献
[1]Philip Kotler,Kevin LaneKeller.Marketing Management[J].Strategic Management,2007,(12):59-63. [2]美 菲利普#183;科特勒 梅清豪译.营销管理[M].上海：上海人民出版社，2006. [3]A.Akbaba,#8220;Measuring service quality in the hotel industry: A study in a business hotel'[J],Managing Service Quality,2005,(6)：170-192 [4] 美克雷文斯皮尔西，韦福祥译战略营销[M].北京: 机械工业出版社，2004. [5] Philip Kotler, Megamarketing [J],Harvard Business Review，1986（3-4）：10-12 .[6] 杨春富.营销渠道管理[M].南京: 东南大学出版社，2006. [7] 周建波.营销管理: 理论与实务[M].济南: 山东人民出版社，2006. [8] 蒋旭峰,邓天颖.整合营销传播[M].杭州: 浙江大学出版社，2009. [9] 刘永炬.赢市场: 营销实战策略[M].北京: 机械工业出版社，2009. [10]廖兆光.我国饭店品牌营销初探[J].郧阳师范高等专科学校学报，2002(2):58-60. [11]李娜.酒店营销过程中存在的问题及对策[J].营销策略,2008(01):71-72. [12]李达明.2009 中国饭店业务统计[EB/OL].http://www.wordwidehotel.cn/html/survey2009/07/943.html [13]门宏伟.浅论现代酒店的网络营销[J].河北旅游职业学院学报,2010(9）：26-29. [14]李宽宽.在线旅游网站助力酒店#8220;亚运营销'[N].南方都市报,2010-09-01. [15]张玉英.论新形势下商务酒店发展之路[J]山西大同大学学报,2017(6):109-112. [16]唐伟、刘璇.酒店微信营销模式探析[J]现代商贸工业,2017(11)：61-63. [17]李春娟. 论经济型酒店的网络营销[J]时代金融,2016(10)：216-218. [18]张健、薛博、崔建风.21世纪酒店营销主流-绿色营销[J].物流与采购研,2009(10)：59-61. [19]赵海燕.浅析我国饭店业的绿色营销[J].中国商贸，2009(7)：18-19. [20]孙淑英，陈丽，盖伟萍.商务型酒店营销策略初探[J]商业现代化. 2015(6)：52-54.
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