1. 研究目的与意义
截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。
互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点。
巨大的上网人数，给开展网络营销的企业带来了巨大的商机，网络营销这种建立在互联网上的新型营销模式应运而生。
2. 研究内容和预期目标
研究内容引言一、国内外相关文献回顾（一）国外相关文献回顾（二）国内相关文献回顾二、研究方法及数据来源（一）研究方法（二）数据来源三、网络营销的本质及其绩效特征（一）网络营销与传统营销的区别（二）网络营销绩效的特点四、网络营销绩效指标体系设计（一）成本指标C （二）测量指标A （三）影响力指标I 五、锦江之星酒店网络营销绩效的综合评价（一）构建层次结构模型（二）根据层次结构模型分解对比模块并标示（三）根据判断值设定判断矩阵（四）计算权向量，一致性检验并计算权重值（五）根据根据各模块权重进行综合评分六、结语参考文献拟解决的关键问题：1.研究方法的选择；2.评价体系的构建；3.通过研究放和评价体系研究出网络营销绩效的综合评价分析。
3. 国内外研究现状
（一）国外相关研究回顾国外网络营销研究和实践起步较早，积累了丰富的经验，形成了系统的理论成果。
网络营销在国外被译为Emarketing或者Internetmarketing。
菲利普科特勒(PhihpKotler)教授在《营销管理》(2001年)的第23章中，专门讨论了网上营销，他认为网络营销活动是21世纪重要的营销方式[1]。
4. 计划与进度安排
1.论文选题和文献检索阶段（2022年10月1日-2022年11月10日）：收集、阅读、分析资料和文献，在导师的指导下完成选题和论文构思。
2.开题报告和论文大纲阶段（2022年11月11日2-017年11月30日）：在导师指导下撰写开题报告和论文大纲。
3.论文初稿撰写阶段以及中期检查（2022年12月1日-2022年3月18日）：在导师的指导下撰写论文初稿，并提交指导老师评阅；同时翻译（原版）外文资料及中期检查。
5. 参考文献
[1]（美〕科特勒著，宋学宝，卫静译.营销管理[M].北京:清华大学出版社,2005,(12): 276-278. [2]朱迪#183;特劳斯.网络营销(第3版)「M].北京:中国人民出版社，2004,（3）:4-5. [3] 瞿彭志.网络营销[M].北京:高等教育出版社，2006:（2）168-17. [4]亚德里安.J.斯莱沃斯基.数字化企业[M」.北京:中信出版社，2001,（6）:32-33. [5] Charles W.Lamb.Jr.,Joseph F.. Jair.Jr.,Carl McDaniel,营销学精要(Essentials of Marketing)，杨洁等译，[M].东北财经大学出版社，2000,（5）:15-32. [6]Gary Armstrong, Philip Kotler, Marketing: An Introduction (6th Edition) (Paperback), 俞利军译, [M].华夏出版社, 2004. [7]Xiao Liu．Kwok Kee Wei.An empirical study of product differencesin consumers#8217;E-commerce adoption behavior.Electronic Commerce Research and Appl icat ions.2003,(2)：229-239. [8]夏萍，汪凯.层次分析法中求权重的一种改进[J].中国卫生统计,2011,(2):18-20. [9]刘冀生.企业战略管理(第二版)[M].北京:清华大学出版社.徐水、李旺彦.企业网络营销优势及策略，商场现代化，2007年10月（中旬刊）,2004,（2）:40-93. [10]苏航.基于AHP与FUZZY的网络营销绩效评价研究[J].现代情报,2008,（12）:71-75. [11]文燕平，史佳华.网络营销绩效评价指标体系研究[J].情报杂志，2009,（11）:92-96. [12]高文海，苏宇，曹丽杰，基于多层次模糊方法的网络营销绩效综合评价模型研究[J].商场现代化，2006,（27）:102-103. [13]王晶，庄新田，黄小原.电子商务网络营销绩效评价体系研究[J].控制与决策，2002（17）:201-203. [14]廖兰秋，我国网络营销的现状及发展建议[J].商业经济，2009,（6）:82-83. [15]黎志成，刘满凤，基于电子商务的营销绩效评价指标体系设计[J].商业经济与管理，2003,（5）:12-36. [16]李志刚，周涛，赖基纯.电子商务系统分析与设计[M].北京；机械工业出版社,2008,（6）:283-284. [17]司林胜.网络营销绩效评价研究[J].河南工业大学学报，2005,（1）:7-39. [18]张从军，孙春燕.经济应用模型[M].上海;复旦大学出版社，2008,（5）:57-58. [19]陈坚.我国中小企业电子商务营销方式现状分析[J].中国商贸，2011,（2）:12-58. [20]孙丽华,谢建英.基于SVM的电子商务营销绩效评价系统研究[A].中国控制与决策学术年会论文集[C].2005（4）. [21]李瑶，周仕洵.网络营销绩效评价体系研究评述[J].产业与科技论坛，2017(16). [22]李杭，卞艺节.基于D-S理论的互联网时代网络营销绩效评价研究[J].信息技术,2016,(6).
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