1. 研究目的与意义
度假型酒店是旅游业发展的重要载体和参与部分，随着人们对旅游业发展的要求越来越高，对旅游景区内的度假酒店的标准与规格也不断提高，而且，随着我国市场化经济的不断发展，很多度假型酒店纷纷崛起，在市场竞争中各显其才，所以，我国旅游区内的度假酒店当前面临的市场非常有潜力，而遇到的问题和挑战也与日俱增，所以，如何保持酒店自身在激烈的市场竞争中能够脱颖而出，是我们所有酒店经营者必须考虑的问题。
通过对顾客群进行分析，对市场背景分析，对酒店的营销策略进行一次创新。
新的营销策略中，当地的传统文化将成为主导元素，让顾客体会和了解当地真实的本土文化，从而获取一个特殊而又新颖的品牌标签。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：度假酒店的营销策略研究
关键问题：一、度假酒店发展现状
二、假酒店营销策略中的问题
3. 国内外研究现状
一、国外研究现状：
国外发达国家的度假村发展已经有40 余年历史，而中国则是近几年才兴起的，因此，相对来说，对于相关领域的研究也比国内而言更为发达和成熟，他们更为关注顾客、员工和市场之间的联系。国外的度假村经营已经逐步走向集团化、国际化日本学者小林车一就提出过，决不能把度假村盈利模式局限于单一的住宿、饮食销售，而应把销售尽量放大到顾客需求的各方面，特别是文化上的需求。而英国实业家汤姆盖瑞曾说过，对于市场的需要的预判和对顾客消费动机的分析，是他成功最重要的要素。
二、国内研究现状：
4. 计划与进度安排
1.论文选题和文献检索阶段（2022年10月1日-2022年11月10日）：收集、阅读、分析资料和文献，在导师的指导下完成选题和论文构思。
2.开题报告和论文大纲阶段（2022年11月11日2-017年11月30日）：在导师指导下撰写开题报告和论文大纲。
3.论文初稿撰写阶段以及中期检查（2022年12月1日-2022年3月18日）：在导师的指导下撰写论文初稿，并提交指导老师评阅；同时翻译（原版）外文资料及中期检查。
5. 参考文献
[1]杨世祥.旅游景区度假型酒店营销策略研究[D].广东财经大学,2014.
[2]张然.旅游度假酒店员工培训系统的分析与设计[D].厦门大学,2013.
[3]刘石磊.风景旅游区度假酒店设计的地域性表达[D].大连理工大学,2008.
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