1. 研究目的与意义
近年来，社会经济与科学技术在不断发展，而人们的生活水平也在曰益提高，手机的普及率也愈来愈高，对人们的工作、生活和学习都有非常重要的帮助，中国手机产业也在高速增长。中国智能手机市场已超越美国成为最大的智能手机销售市场。国内手机市场也处于日趋激烈的竞争环境下，国产手机厂商因为自身存在的多方面的问题，如品牌意识、市场营销能力、核心技术、质量及售后服务等，竞争的优势正不断弱化，在市场上的占有率也在逐年下降，如何能够抢先把握机会，成功摆脱困境，增强核心竞争力，制定更加符合竞争环境的营销策略，形成持久的竞争优势，在世界市场站稳脚，是国产手机企业现在最需考虑的问题。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容：
（1）本文将从我国手机市场发展现状入手,结合相关理论基础,浅析华为手机现行营销战略特点。
（2）针对华为手机现行营销战略特点提出一些华为手机营销战略改进对策。
3. 国内外研究现状
（一）国内研究现状
在互联网日益丰富的时代，用户需求也在不断增加，手机的应用日益增多，丁海，杨彦格，吴静(2011)指出为了适应多有的互联网应用，智能手机应该从软件、硬件和网络侧方面进行发展。并认为电信的运营商要想控制用户的界面和用户终端，在互联网方面拥有主导权，就必须进行业务方面的转型，防止在竞争中成为单纯的管道商。宋林（2012）认为国产的手机品牌应当多借鉴一些成功的品牌的经验，正确的制定出适合自己的营销策略和渠道。胡红雅（2012）提出近几年智能手机的发展主要是由于操纵的平台和软件的应用的带动，另外在国内相关的法律环境也需要进行完善来遏制专利方面的恶意诉讼，保证企业间的公平竞争。吕海芳（2013）在分析了华为手机业务的一些成功要素时指出注重品牌建设和营销策略是华为业务获得成功的基础和动力。韩钢，李随成，张建宏（2011）认为移动互联网的三个要素中的最主要的是移动的智能终端设备，智能手机就是其中之一，有着非智能无法比拟的优势，尤其在应用层面上体现的比较明显。丁利民，孙丁力（2012）指出小米通过在市场方面使用了一些有效的营销策略而在短时间内就获得了成功，但仍需在品牌价值和硬件管控及销售渠道方面进一步努力，才能一直良好的发展。方小平（2011）分析了智能手机所必备的优势条件，认为智能手机不但具备普通手机全部功能，还具备无线能接入互联网的能力，具有开放性的系统和人性化的一面，发展前景非常可观。
（二）国外研究现状
4. 计划与进度安排
在图书馆借阅大量关于微信平台商业价值及运营现状的书籍，报刊。前期以书籍为主，后期可以进行一些实质性的实践，对于微信营销策略的知识研究得更加深刻一些。
研究计划
1、2022年11月，与指导老师沟通和选题，接受选题审查并修改；
5. 参考文献
[1] 丁海,杨彦格,吴静.手机智能化和移动互联网对电信运营商的影响分析[J]. 信息通信技术. 2011(04)
[2] 宋林.苹果手机营销渠道与营销策略研究[J]. 现代商业. 2012(10)
[3] 胡红雅.智能手机市场大战:诺基亚的教训[J]. 北方经济. 2012(14)
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
