1. 研究目的与意义
当今世界是以数字化、网络化与信息化为特征，以网络通信为核心的信息时代。随着互联网宽带技术的迅速普及，世界主要国家和地区的网络市场保持了高速增长态势，以美国为首的发达国家，在全球电子商务市场上占据主要地位。美国著名的高科技市场调研公司Forester Research发布报告称，2019年中国在线零售开支将突破1万亿美元。这主要得益于移动应用和物流网络的发展，帮助电子商务公司在小城市赢得更多新用户。世界B2B电子商务交易额占电子商务总额的90%以上，B2B和C2C电子商务交易额攻占到总交易额的10%以内，互联网交易发展迅猛。随着我国线上市场的发展，除了淘宝、京东等大型网络平台，到2012年，C2C模式下的#8220;微商#8221;开始兴起，但微信的争议伴随着其整个发展过程。从2012年初现，2013年和2014进入大面积推广阶段，2015年出现超速发展，背后的隐患和乱象层出不穷。所以，对于C2C模式下的微商营销管理的研究十分有必要。
2. 研究内容和预期目标
一、引言
二、微信平台与We Chat Business
2.1微信平台的概述
3. 国内外研究现状
国外研究现状
（一）国内现状
《2014-2018年中国微信行业商业模式与投资策略分析报告》由中研普华的资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、政府部门机构发布的最新权威数据，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础之上，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本研究报告主要分析了我国微信营销行业市场与竞争情况；微信营销行业传统商业模式、商业模式的构建与实施策略微信营销行业企业经营情况与商业模式；微信营销行业发展前景预测与投融资策略。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月27日（本学期第十三周）--完成选题工作
2、2022年1月15日（本学期结束）前--完成开题工作
2、2022年4月10日前--完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
[1] Fraser P.Seitel.The Practice of Public Relations(10th Edition) [M].北京:清华大学出版社,2009, 400-409.
[2]高智子.微商的营销模式研究[J].现代经济信息.2015.
[3] 王欣超.行政管理视域下的微商现状及前景分析[J].智富时代.2016.
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