1. 研究目的与意义
1.1 选题背景
世界各国的发展经验和经济规律表明,随着人均GDP的增加,对文化产品的消费需求将呈现不同的变化态势。人均GDP超过1000美元,文化产品需求的增加进入快速启动阶段;超过3000美元,对文化产品的需求将出现快速增长;人均GDP来到5000美元附近时,对于文化产品的需求呈现#8220;井喷#8221;式增长。根据国家统计局公布的数据,2011年我国的人均GDP超过5400美元,意味着我国城镇居民对于文化产品消费即将迎来#8220;井喷#8221;式增长时期。
如今，传媒行业的赢利模式和产业结构发生巨大的变化。作为龙头企业的华谊兄弟和光线传媒在价值形成、价值实现、企业运行、企业发展等诸多方面存在着诸多差异，因而对传媒企业的价值进行准确评估就成为了一个非常重要的问题。
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容
论文研究的对象主要以华谊兄弟、光线传媒两家公司为主，研究主要运用竞争论的#8220;五力模型#8221;与相关财务分析法，一方面，通过分析企业盈利能力结构、竞争战略选择等因素，得出市场估值差异原因；另一方面，以传媒上市公司的财务指标为参照,从横向与纵向两个维度,对公司的成长能力、盈利能力、偿债能力及财务结构等--分解。在对财务数据比较后,分析其中的规律与差异,归纳总结传媒上市公司竞争力差异之处,为传媒业未来的发展提出合理化建议。
2.2研究方法
3. 国内外研究现状
早先的市值评估主要从从宏观层面对这一问题进行研究,但对于以智力资本为主的企业尤其是传媒企业较少涉及,上市对企业经营、发展等方面影响的理论成果较为欠缺。随着华谊兄弟、光线传媒在我国创业板的成功上市, 一些学者也试图在原有评估模型基础上，考虑多方面因素对模型进行调整，如李秋（2013）基于企业过去经营业绩及未来创新过程中存在不确定性的部分，借用EVA折现模型与复合期权模型综合考虑企业市值；孙莹（2015）通过对传统市场法的相关修正，改善了对于经营状况较好，具有发展潜力企业,股权价值往往被低估的情况。Jane和Shawn (2012)发现广告支出是对公司无形价值产生最大影响的因素,广告费用支出带来的积极效应会被其作为费用进行会计处理的消极影响抵消一部分，因此将公司的广告支出、企业的无形价值以及股票收益风险作为研究对象,广告费用支出和股票收益风险作为解释变量进行分层回归分析；Jonathan、Elva（2013）通过对近向年来传媒巨头的多起大型并购案例的跟踪研究,认为传媒业最核心的竞争优势在于:规模、客户吸引力、成本与政府保护,同时认为互联网的发展实际上削弱了传媒业的竞争力；对于企业盈利模式对于企业估值的影响，王宏岩、薛萌萌（2013）选取华谊兄弟、光线传媒和华策影视三家公司进行了杜邦财务分析法进行探讨，给出相关差异与建议。
4. 计划与进度安排
1、2022年11月至2022年1月，拟订提纲。通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼出提纲，填写开题报告。
2、2022年1月至3月，完成初稿。进一步收集相关资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体分析论证，完成论文初稿。
3、2022年3月至4月，反复修改初稿。仔细阅读初稿，对其不足之处以及语句不通顺之处进行修改，并查阅近期文献充实论文。
5. 参考文献
[1]戴钰. 中国文化传媒上市公司投融资行为影响因素研究[J]. 财经理论与实践, 2015(03):55-59.
[2]长江证券, 上海证券, 民生证券,等. 中国传媒业投资发展报告（2015）[J]. 资本市场, 2015(4):18-51.
[3]华谊兄弟传媒股份有限公司2014年度年度报告[Z].2015
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