1. 研究目的与意义
李克强总理在2016年政府工作报告中曾总结道：2015年国家经济依然保持在合理区间，在世界主要经济体中位居前列，其中，高技术产业和装备制造业增速快于一般产业。以格力电器为代表的中国家电行业开始布局自己的智能装备制造业，将业务范围延伸到空调制造的上游，并已取得显著成效。空调行业从2014年急速冲量，到2015年趋于平稳。
改革开放之后，家电企业经历了从迅速扩张到价格竞争激烈，同质化现象严重的过程。近年来，家电行业面临着产业结构调整和转型升级，增速开始放缓，家电企业竞争由价格之争逐渐转变为企业创新能力和产品质量及服务的竞争。家电企业想要在行业获得竞争优势，就必须要选择合适的竞争战略，而战略的选择和实施需要大量准确、及时的财务数据做支撑，通过分析企业内部财务状况，整理内部数据可以更好地为竞争战略提供支撑。而美的电器和格力电器作为中国的家用电器生产商之中的佼佼者，它们发展模式、理念需要我们进行认真的分析和研究，这两大电器的发展历程有哪些是值得同类企业学习和借鉴的。
而据产业在线数据，受整体经济下行压力，2015 年国内生产家用空调 10,385 万台,同比下降 12%；累计销售10,660万台,同比下降8.6%。家用空调中，变频能效一级总销量73万台（套），同比增长623.1%，这得益于2015年国家出台的近十项关于节能环保的产业政策。除了家用空调智能化特征越发明显，产品能效、是否节能环保也成为了品牌是否能在市场上立足的重要条件之一。
2. 研究内容和预期目标
（一）研究内容：
通过分析近几年的世界经济格局与我国国内的经济发展情况，研究美的电器和格力电器近年来的年度财务报告数据，分别得出美的电器和格力电器的经营模式和盈利能力。将两者之间的经营模式进行对比，分析其中的风险及优势；比较美的电器与格力电器不同经营模式和管理模式下的盈利能力的高低。从而得出我们学习借鉴的好的方面。
（二）拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
1.国内研究现状：
美的与格力电器在中国乃至世界家用电器品牌上，可谓是不可忽视的存在。在宣传力度上，使得格力电器在中国的地位和知名度要比美的高出一截，在国际上，格力电器-让世界爱上中国造，格力首先实现了中国企业在英国制冷行业权威大奖上的零的突破。但是，2016年美的电器在营业收入上略胜格力一筹，在2016年，美的登上《财富》杂志世界500强企业，但格力却在15年之后未上榜。
刘步尘在《中外管理》中发表的期刊《中国家电三巨头 谁与争锋》中讲到：#8220;当前中国最优秀的三家家电企业当属美的、海尔、格力。但是，三巨头的发展路径、经营模式、企业风格不尽相同，经营结果也有很大差别。#8221;而如今，三大巨头在面对世界经济格局不断变化，家电企业遇冷而平稳发展的情况下，各自所做出的改变又是怎样的。刘步尘说到：#8220;海尔正在推进一场波澜壮阔的企业大变革，尺度之大令人咋舌；美的基于互联网的智能制造转型一直在低调进行； 格力呢，也在发生着#8220;不可思议#8221;的变化。#8221;
4. 计划与进度安排
在导师的指导下查阅国内外相关的文献，结合所学的专业知识认真研究所选课题，写出具有一定学术参考价值的毕业论文。研究计划安排如下：
①2022年11月，与导师见面交流，确定论文题目。
②2022年12月，与导师进行讨论，撰写开题报告。
5. 参考文献
[1]孙琪.给予财务报表分析的家电企业竞争战略研究-以格力电器为例[D].天津师范大学学位论文（硕士），2016
[2]潘笑天.格力电器：让世界爱上中国造.[N]经济日报.2015-12-26(004)
[3]刘步尘.中国家电三巨头 谁与争锋.[J]中外管理.2016(05):59-62
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