软件企业品牌价值评估方法及其应用研究开题报告

 2022-07-31 11:39:07

1. 研究目的与意义

1、软件产业是我国基础性、战略性产业，在推动中国国民经济的增长中起着越来越重要的作用。近年来，随着社会的进步，以及政府对于软件企业的扶持，软件行业得到了飞速的发展与进步。行业的快速发展和高额的投资回报使得不少实力竞争者纷纷涌入，加入软件市场竞争。

2、随着行业水平的不断提高，市场格局也由此实现了从质量、价格竞争到以品牌为核心的综合实力的竞争的转变，品牌正成为企业获得市场能动性的最有利竞争手段。一个良好的品牌不仅能够帮助企业进行外部的宣传，更能够促进企业内部的整体发展。所以品牌建设对企业经营管理具有极为重要的意义。评估企业品牌价值是检验企业品牌建设的最为直观的方法，这对整个企业的发展都具有重大意义。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

1、从不同的角度出发，企业品牌价值内涵具有不同内容，从而会影响软件企业品牌价值评估范围的确定。软件企业具有发展速度快、竞争压力大和用户忠诚度不稳定等特点，对于软件企业品牌价值内涵仍需要进一步确定。

2、基于财务、市场和消费者的企业品牌价值评估方法各有其优点和局限性，这些方法能否全面、准确地评估软件企业品牌价值。本文主要采用案例法和比较分析法，通过描述性对比分析的方式，从评估实例中探究各方法的特点和适用范围。

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3. 国内外研究现状

廖欣（2013）在文章中分析了我国软件行业的现状、软件品牌建设存在的问题，并分析了提升软件企业品牌竞争力的必要性。

陈思汝（2018）讲述了企业品牌资产价值的特征，并据此论述了品牌价值评估过程中信息收集的困难和改进方法。

赵文颖（2018）详细介绍了Interbrand品牌价值分析模型、品牌资产价值模型、品牌资产趋势与引擎模型三种国外常用品牌价值评估方法，并讨论了它们各自的不足。

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4. 计划与进度安排

时间安排

研究计划

1、2022年11月拟订提纲。通过学校图书馆书籍、电子网络、杂志以及硕博论文收集相关资料，在学习所有与论题相关知识点的基础上，总结并提炼出提纲，填写开题报告。2、2022年12月1日至2022年3月17日，完成初稿。进一步收集相关资料，按照前期拟订出的提纲，充实论文的内容，并对其加以具体分析论证，完成论文初稿。3、2022年3月18日至4月，反复修改初稿。仔细阅读初稿，对其不足之处以及语句不通顺之处进行修改，并查阅近期文献充实论文。
4、2022年4月至5月5日，文章定稿，准备答辩。

5. 参考文献

[1]廖欣.提升我国软件企业品牌影响力[J].特区经济,2013(10):202-203.

[2]陈思汝,王嵩博.品牌资产价值评估问题探究[J].现代商贸工业,2018,39(04):119-120.

[3]赵文颖,陈益.品牌价值评估研究综述[J].中国商论,2018(16):6-7.

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