青岛海尔与美的集团的盈利能力对比分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着国民收入水平的提高和移动互联网的高速发展，商业环境已经发生了翻天覆地的变化。其中，家电行业的市场规模不断扩大，成为我国国内最具竞争优势的行业之一。例如，根据统计，2017年11月购物节期间，在家电领域，海尔再次蝉联大家电销售全网第一，美的集团也宣布全网销售额45亿，占据了天猫小家电类目第一。

盈利能力反映了企业的发展前景，一般企业经营的好坏都会通过盈利能力表现出来，客观上来说，企业盈利的准确分析与研究对企业的发展是必不可少的。加强对企业盈利能力分析，能够挖掘出企业在生产经营过程中的问题，并及时得到改善，实现持久稳定的利润最大化。最后，促进企业的运转经营能力的提升，保证企业健康长久发展。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文主要以家电行业为研究背景。首先以青岛海尔和美的集团为例，运用盈利分析的各项指标，通过图表结合的方法对比分析企业的盈利能力。其次，探讨两家企业在盈利能力对比分析中的相同点与不同点。最后根据研究结果进行综合评价，对企业存在的问题与不足提出建议与解决方案。

拟解决的关键问题:

3. 国内外研究现状

国外：

Pierre Du Ponto和Donaldson Brown提出杜邦分析体系，核心财务指标是净资产收益率，有销售净利率、总资产周转率和权益乘数三个指标，考虑到企业经营的多个方面，对经营管理成果和盈利能力进行综合评价。Alexander Wole以存货周转率、应收账款周转率、资产收益率、销售净利率和净资产收益率评价企业的盈利能力。Melnnes通过调查研究认为资产收益率是使用最为频繁的盈利能力分析指标。MarcDeloof 通过分析企业运营能力同盈利能力的关系，发现流动性较强的资产的周转天数的降低有利于改善经营成果。

国内：

4. 计划与进度安排

2022年11月10日前完成毕业论文选题、定题；学习本科毕业论文写作的规程与要求；

2022年11月30日广泛收集、整理、阅读与选题有关的文献资料，了解国内外研究状况；撰写完善开题报告，递交老师审定；

2022年2月-2022年3月，拟定论文写作提纲，完成论文初稿和接受中期检查。

5. 参考文献

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