基于哈佛分析框架下瑞幸咖啡的财务报表分析开题报告

1. 研究目的与意义

选题理由：

随着经济的快速增长，我国国内金融市场呈现出欣欣向荣的状态，但也暗藏着不少隐患。财务造假事件频发，不少企业通过粉饰财务报表骗取投资者信任并实现融资需要。瑞幸咖啡在海外上市，从成立到IPO只用了17个月，刷新了全球最快IPO纪录，然而财务造假事件曝光以后迅速在海内外资本市场掀起了滔天巨浪。因此，研究瑞幸咖啡的财务报表，不仅可以在分析瑞幸经营状态的基础上预测其未来发展，也可以通过挖掘财务报表所提供的历史信息探讨其财务造假的方式，给其他企业予以警示。

选题意义：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文将在哈佛分析框架下对瑞幸咖啡进行战略、会计、财务、前景四方面的分析。首先，在战略分析中，我们将探析瑞幸所处的宏观环境、行业环境、面临的机会和威胁以及企业自身的优势和劣势；其次，在会计分析中，我们将审视瑞幸咖啡的关键会计项目及其披露情况，分析数据背后是否存在不合理的现象；再次，在分析中，我们将从盈利能力、营运能力、偿债能力、成长能力四个方面对瑞幸的财务状况进行纵向和横向分析，挖掘其背后存在的财务问题；最后在前景分析中，我们将预测咖啡行业和瑞幸咖啡的发展前景，并给出相应对策。

3. 国内外研究现状

（一）传统财务报表分析方法及其局限性

传统财务报表的分析方法往往只从企业财务报表的数据出发，运用各种财务指标，分析企业的财务状况和经营成果。一般认为的传统财务报表分析方法是对企业的四个能力进行财务分析。四个能力分别指的是企业的偿债能力、营运能力、盈利能力和发展能力，根据这四方面的能力计算出各种财务指标然后运用趋势分析法、比较分析法、因素分析法等传统分析方法对这些比率进行研究。传统分析方法只需要运用企业提供的财务数据就可以进行各种指标的比率运算，对企业的财务状况、经营成果有一个大概的了解，优点是计算简便、容易理解。

当然，传统分析方法也存在着它的局限性，已经不能再适应当今上市公司财务分析的需求。刘丽（2020）指出传统财务分析方法只是在企业历史数据的基础上进行分析，缺乏对未来发展的前瞻性预测分析。黄会娟（2020）则指出传统财务分析方法过度依赖于企业提供的利润指标，反而忽视了企业的非财务信息。李宏军（2020）提到传统财务分析方法在分析流程中很容易存在遗漏，难以做到面面俱到，导致最后分析的准确度并不高。张海泉（2016）通过研究发现经济全球化趋势、会计改革、企业升级等现象都在挑战着传统分析方法。唐纯斌和杨海燕（2008）表明传统财务分析方法中四大能力的分析并没有和企业的经营目标相关联，各项指标也只能描述表面现象，并不能揭示产生这些数据的原因。Gutierrez and Carmona（1998）指出传统财务分析中的各种财务指标受过于经验化和确定性的影响，数据并不能如实地反映企业的情况。

4. 计划与进度安排

1．2022年11月20日（本学期第十周）——完成选题工作；

2．2022年12月11日前——完成开题工作；

5. 参考文献