1. 研究目的与意义
（一）研究背景
对一个企业来说，如果主营业务固定，收支状况良好，则其可持续增长能力较强，反之，一个企业反复变化自己的主营业务，收入极不稳定，那么就很难拥有较强的可持续增长能力，近年来，互联网技术的不断创新与完善为电商企业的出现提供了良好的契机，网络消费群体越来越成为整体消费力的中坚力量，人们的生活也越来越离不开电商企业，所以研究电商企业的发展对企业自身、消费者、社会都具有重要意义。但是由于电商企业发展较晚，国内知名的电商企业也只有淘宝、京东、苏宁易购、拼多多这几家，而相较于前三个成立较早的电商企业，拼多多作为新晋电商之一，凭借着拼单低价、种树免费换购商品、月卡等销售策略脱颖而出，吸引了一大批用户，盈利也十分可观，但其可持续增长能力如何还要进行进一步分析。
在文章开头首先介绍一下相关的概念：可持续增长率与实际增长率。一般认为，可持续增长率是指不发行新股、不改变经营效率（不改变销售净利率和资产周转率）和财务政策（不改变权益乘数和利润留存率）时，其销售所能达到的增长率。实际增长率是指实际上所发生的增长率，即事后统计的增长率，它表示的是本年销售额与上年销售额相比的增长百分比。可持续增长率表示的是企业销售所达到的上限，实际增长率则表示企业实际增长速度，也就是实际销售收入的增长，通过比较可持续增长率和实际增长率可以判断企业是否实现平衡增长，并以此为基础制定财务策略和经营方针。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：
本文主要研究的是基于财务报告数据对企业可持续增长能力进行分析，以拼多多这一企业为研究对象，分析该公司近几年的财务数据，对公司目前的经营成果和财务状况进行简单的分析，并根据Robert Higgins可持续增长模型计算其可持续增长率，找出与实际增长率的差异，分析差异出现背后的深层原因，然后提出改善意见。
本文拟解决的问题：
3. 国内外研究现状
国外比较有代表性的观点有： EdithPenrose（1959）提出公司增长理论，将公司增长应用在财务管理学领域。Alfred Rappaport（1986）认同安第斯的公司增长理论，并且在此基础上，以现金流为口径，采用贴现现金流量法，列举出公司能承受的增长模式，将公司增长和公司价值联系在一起，为今后的可持续增长理论奠定了理论基础。Robert Higgins（1977）是美国财务学家，他在1977年设计出可持续增长模型，他也是最早提出该模型的研宄学者。他将公司财务数据与公司增长问题联系起来，将“在公司有限的财务资源条件下，公司所能达到的最大销售增长率”定义为可持续增长率。James Van Horne（1988）给可持续增长率重新下定义，他认为可持续增长率是公司在有明确的既定目标前提下，所能达到的最大销售增长率，在此基础上，他提出来两种可持续增长模型，一种静态模型，一种动态模型。John Colley（2003）也从现金流角度出发，提出他认为合理的可持续增长模型。这两位学者都认为可持续增长与现金流关系密切，应加以重视。
国内比较有代表性的观点有：汤谷良、游尤（2005）选取了我国上市公司万科2008-2014年的数据，并借助现有理论界普遍认可的两大类四种可持续增长模型，对万科７年的数据进行分析，以此来验证这两大类可持续增长模型的合理性和优缺点。李明发（2009）选择63家江浙民营上市公司为样本，利用2003－2007年的财务数据，对企业可持续增长能力的主成因做出了界定。朱艳（2011）以我国上市公司为研宄对象，进一步探讨了竞争强度、市场结构、生命周期、资源开发利用效率等因素与企业可持续增长之间的关联度。胡伟娟（2012）实证研究了经营质量、财务质地和治理环境三个维度与企业可持续增长的关系。李俊明（2012）通过对Higgins可持续增长模型的运用，重点分析了我国11家A股出版上市企业的可持续增长状况。另外，运用Higgins可持续增长模型对我国上市公司进行实证研宄的学者还有白小雪（2008）、张豹（2012）、韩福州（2014）、吴延年（2016）。4. 计划与进度安排
2022年11月毕业论文选题、定题；学习本科毕业论文写作的规程与要求；
2022年12月——2022年1月收集、整理、阅读与选题有关的文献资料；撰写开题报告，递交老师审定；
2022年2月-2022年4月中旬，拟定论文写作提纲，完成论文初稿，完成外文文献资料翻译，接受中期检查。
5. 参考文献
[1]朱开悉.论公司增长分类与增长战略管理[J].经济纵横,2001,06:46-49.
[2]陈育俭,廖惠珍,林燕红.医药行业财务可持续增长的个案分析一一以片仔癀为例[J].重庆科技学院学报(社会科学版), 2018 (05) :50-54.
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