1. 研究目的与意义
研究背景：在世界范围内，对文化创意产业的划分大致分为3种：以美国为首的“版权产业”，以英国为首的“创意产业”，以中国为首的“文化产业”。简单的来说，美国注重版权，一切以个人创造力创造的物品都有知识产权；英国是首次倡导创意产业的国家，随后其他国家才纷纷提出各自的创意产业概念；中国讲究借助文化，通过释放国人的创造力来实现经济与文化共同发展进步的目标。
2009年《文化产业振兴规划》中首次将文化产业作为国家战略，2011年《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中首次要求建设具有地方特色的文化产业基地，《关于深化文化体制改革大发展大繁荣若干重大问题的决定》中首次将文化产业列为国民经济支柱产业，2012年《文化部文化产业倍增计划》中要求创作一批高水平的文化产品，扩大文化领域消费，建设一批高水平的文化产业基地和园区，2014年《国务院关于推进文化创意和设计服务于相关产业融合发展的若干意见》中，要求地方政府必须重视文化产业发展，2015年《博物馆条例》正式实施，用制度保障来推进博物馆事业规范化、专业化发展，2017年《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》中明确了文化体制改革进一步深化，文化事业文化产业持续健康发展，2019年《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》保障了文创产品开发环境的良好。
根据国家统计局的五年内关于博物馆的相关数据中， 全国的博物馆机构数整体上平稳增加，保持在4.35%-6.24%的增速区间内；博物馆从业人员数整体上升，但是波动较大，处于不稳定的状态；博物馆文物藏品数逐年递增，但也存在波动较大的现象；博物馆参观人数在2016到2019年间逐年递增，但是在2020年时出现巨大倒退现象，显然很大一部分归因于新冠疫情的爆发，导致人们出行减少，博物馆参观人数断崖式下跌。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：本文主要是通过对消费意愿和博物馆文创产品相关文献的回顾，对消费意愿的测评研究进行模型建构。并基于这些理论基础，建立了影响博物馆文创产品消费意愿的模型，并以马踏飞燕玩偶为例对博物馆文创产品消费意愿进行测评和分析。
预期目标：根据由理论为基础所要研究的几个影响因素设计问卷及回收数据，通篇运用SPSS 25数据分析软件分析回收的数据，从而验证假设，以期提供可供博物馆借鉴的参考价值。
3. 研究的方法与步骤
本文运用多种研究方法，具体如下：
（1）文献研究法：以博物馆文创产品、消费意愿、感知价值、社会规范等关键词在知网平台进行搜索，搜索国内外相关的研究文献，通过阅读大致了解国内外的研究现状，清楚都有哪些方面的成果以及对哪些方面的研究存在不足，重点搜集有关感知价值、社会规范的相关研究文献，从而为本文的研究假设及逻辑分析提供帮助。
（2）问卷调查法：通过搜集到的有关感知价值、社会规范方向的相关文献，借鉴前人成熟的量表设计，结合本文特定的研究对象特征，从而设计本文所要研究的感知价值题项、社会规范题项和消费意愿题项，全程采用线上平台发放的方式获取一手数据。
4. 参考文献
1 周思佳. 敦煌博物馆文创产品营销策略分析[J]. 经济师,2022,(07):273-274.
2 赵钊,张翔. 跨界融合背景下博物馆文创产品创新设计研究[J]. 艺术品鉴,2022,(17):143-146.
3 疏淑进,邵隽. 游客感知价值对故宫文创产品购买意向的影响研究[J]. 资源开发与市场,2021,37(04):498-504.
5. 计划与进度安排
1.第八学期1周，接受论文写作任务书；
2.第八学期3～6周，资料搜集，明确论文写作大纲；
3.第八学期第7周，填写并提交论文开题报告；
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
