1. 研究目的与意义
由于旅游业的蓬勃发展和旅游目的地之间日益加剧的竞争,旅游目的地形象的感知研究引起了旅游研究者和营销者的广泛注意。
旅游目的地的形象作为目的地内部各构成要素投射于外部市场的综合产物,若配置合理,则能对当地旅游业产生巨大的推动效应,例如,游客通过广告可以提前获得对旅游目的地的初始印象,再根据自身需求在不同出游地点间比较、选择,由旅途中对吸引物的评价、对接待服务与设施的切实消费等行为不断调整初始印象,进而影响到未来的重游行为、推荐行为。
旅游目的地的形象与游客感知是一枚硬币的两面,二者联系紧密、相互影响,并贯穿于旅游需求产生、消费决策实现直至游后总结反思的全过程,反复诱导游客的相关行为。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：引言一、国内外相关文献回顾（一）国外相关文献回顾（二）国内相关文献回顾二、研究方法及数据来源（一）研究方法（二）数据来源三、南京市旅游目的地形象感知指标体系的建立（一）出有动机指标（二）认知形象指标（三）情感评价指标四、旅游目的地形象感知评价及结果分析（一）数据准备（二）数据处理（三）因子分析（四）结果分析五、南京市旅游目的地形象提升策略六、结语 关键问题：本文研究拟解决的关键问题有三：一是构建旅游目的地形象综合评价模型；二是根据评价模型确定评价指标；三是依据评价结果，对南京市旅游目的地形象感知进行综合分析，并提出旅游目的地形象提升策略。
3. 国内外研究现状
（一）国外相关研究回顾上世纪70年代初,国外学者幵始聚焦旅游目的地形象(TDL)的研究,至今已走过50余年历程,但这一核心概念仍未定论。
国外学者多是从游客主观感知旅游目的地的角度予以解释的,其研究经历了从认知层面,逐步拓展到情感层面、精神层面,再至行为层面的发展过程。
Hunt率先提出旅游目的地形象是人们对于非居住地的印象,并肯定了形象对于旅游目的地开发的重要性,这一说法虽然浅显,但已把目的地形象归于意识流范畴[1]。
4. 计划与进度安排
1.论文选题和文献检索阶段（2022年11月1日-2022年11月10日）：收集、阅读、分析资料和文献，在导师的指导下完成选题和论文构思。
2.开题报告和论文大纲阶段（2022年11月10日-2022年12月1日）：在导师指导下撰写开题报告和论文大纲。
3.论文初稿撰写阶段以及中期检查（2022年12月1日-2022年3月18日）：在导师的指导下撰写论文初稿，并提交指导老师评阅；同时翻译（原版）外文资料及中期检查（要求3000汉字或10000英文印刷符，2022年4月底前提交。
5. 参考文献
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