1. 研究目的与意义
随着旅游业的发展,旅游地间竞争越来越激烈，竞争的焦点在于更好地拓展客源市场。而旅游地游客结构的分析是旅游地合理制定区域旅游业发展规划、有针对性地开发旅游产品、提高市场占有率的基础。同时旅游消费行为研究是客源市场研究的重要分支之一，它的研究对象是处于移动状态或具有移动倾向的人群，其研究目的是发现游客的流动行为规律，找出行为发生的影响机制。研究旅游者的消费行为，可以丰富旅游学的研究内容，并且为有效进行宣传促销提供更科学的依据，因而具有广阔的应用性和可操作性。佛教旅游地是我国重要的旅游目的地，牛首山文化旅游区作为南京著名的佛教景区之一，它全面保护了弘觉寺等历史文化遗迹，大力弘扬了牛首山的历史文化和佛教文化，是集文化、旅游、生态、佛教、建筑等元素于一体的南京佛教文化标志性工程。因此研究牛首山旅游区的游客结构及其消费行为,不仅对于其他佛教旅游地研究具有一定的借鉴作用，更是注重从市场供需角度出发，探寻旅游地发展演进规律，为旅游产品开发调整、资源整合、客源市场宣传促销提供基础性研究，并为旅游业发展、规划、制订战略计划和管理提供更为科学的决策依据。希望本文能在牛首山文化旅游区的发展问题上作一些有意义的探讨，借助学术力量为我国旅游业的健康发展做出贡献。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：分析牛首山文化旅游区的游客结构和游客消费行为，并根据分析调查中所发现的一些问题提出牛首山景区的发展对策。
拟解决的关键问题：本文研究拟解决的关键问题有三：一是分析牛首山文化旅游区的游客结构；二是利用差异分析法来研究牛首山文化旅游区游客结构对消费行为的影响；三是针对牛首山文化旅游区的一些问题提出相应对策。
写作提纲：
3. 国内外研究现状
（一）国外相关研究
1、游客结构
国外学者对游客结构的研究始于 20 世纪 60 年代中期，最初主要研究的是游客本身属性。到80年代至90年代中晚期，国外对游客结构的研究主要集中在对旅游动机的研究、旅游需求模型与旅游需求预测的理论探索与实证研究。在90年代中期以后，国外学者的视角逐渐延伸至游客市场结构演变、市场预测、市场细分等领域，并广泛使用各种模型。Miriam Jansen Verbeke使用游客集中指数、比率指数和地理集中指数来研究欧洲地区游客结构特征[]；Chao-hung wang运用灰色理论和模糊时间序列预测从香港、美国、德国到台湾旅游的游客数量等[];Jae H.Kima使用季节性模型、回归模型和的结构时间序列模型来预测澳大利亚的游客流[]。总的来说，近 20 多年，国外学者对游客结构进行了广泛而深入的研究，其研究方法多样。然而对涉及到个别著名风景区的游客结构研究不深。
4. 计划与进度安排
1.论文选题和文献检索阶段（2022年11月1日-2022年11月30日）：收集、阅读、分析资料和文献，在导师的指导下完成选题和论文构思。
2.开题报告和论文大纲阶段（2022年12月1日2022年1月18日）：在导师指导下撰写开题报告和论文大纲。
3.论文初稿撰写阶段以及中期检查（2022年1月19日-2022年4月10日）：在导师的指导下撰写论文初稿。于2022年4月底前提交。
5. 参考文献
[1]Miriam Jansen-Verbeke. A regional analysis of tourist flows with in Europe[J].Tourism Management,1995, l6(1):73-82
[2] Chao-Hung Wang. Predicting tourism demand using fuzzy time series and hybrid grey theory[J].Tourism Management.2004,25(3):367-374.
[3]Jae H Kima, Imad A Moosab. Forecasting international tourist flows to Australia: a comparison between the direct and indirect methods[J].Tourism Man 69-78.2005, 26(2)
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