1. 研究目的与意义
从当前的发展趋势来看，智能电视似乎成为了一个不可逆转的趋势，业界舆论也一度认为智能电视有望复兴电视的兴旺年代。智能电视的到来，顺应了电视机高清化、网络化、智能化的趋势。当PC早就智能化，手机和平板也在大面积智能化的情况下，TV这一块屏幕不会逃过IT巨头的法眼，一定也会走向智能化。
国外IT巨头们推出的智能电视，拥有传统电视厂商所不具备的应用平台优势。智能电视将实现网络搜索、IP电视、BBTV网视通、视频点播(VOD)、数字音乐、网络新闻、网络视频电话等各种应用服务。电视机正在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端，用户可随时访问自己需要的信息；电视机也将成为一种智能设备，实现电视、网络和程序之间跨平台搜索；智能电视还将是一个娱乐中心。
在国内，各大彩电巨头也早已经开始了对智能电视的探索，乐视TV依托网络广告宣传，采用CP2C模式，减少不必要的成本，从而降低销售价格来实现营销目的。真正的做到平台 内容 终端 应用。2. 课题关键问题和重难点
本文的关键问题是分析乐视TV作为智能电视如何利用网络环境创造企业名牌，首先分析国内外智能电视的发展，探讨国内外智能电视发展情况的不同看，从而产生了各种不同的营销模式；分析乐视TV所采用的专业技术和团队如何使它能够在现在高端智能电视售价在万元以上的情况下标价7000左右出售从而使电视薄利多销的销售手段。
本文的难点问题是在科技迅速发展的当今乐视TV依托网络环境所采取的营销策略和活动如何紧跟潮流，使其依托网络环境从而又不受网络环境的制约。智能电视在最近几年迅猛发展，在国内虽然有越来越多的家庭用上了智能电视，但其昂贵的价格也使很多家庭望而却步，如何借鉴乐视TV的发展之道打开更多的像农村这样的巨大市场显得尤为重要。
3. 国内外研究现状（文献综述）
所谓智能电视机，是指像智能手机一样，具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。
智能电视机的智能应该体现在三个方面，第一是比传统电视机更加强大的智能视频点播功能，第二是传统电视机无法做到的智能的人机交互，第三是智能电视机独有的应用程序等。
《百科知识》这样描述智能电视，在互联网和数字化时代，人们对电视也有了新的要求.特别是习惯了用电脑和手机上网的人群，正在试图将上网的体验转移到电视上来. 为了适应这一需求，家电厂商们个个拿出看家本领，打造出网络电视.然而网络电视虽然改变了传统电视单向接收内容的模式，但其平台仍是固化的，无法根据用户个性需求增加更多的应用. 于是，电视在接入互联网的基础上，又引入了开放式和不断升级的系统平台，成为了像电脑一样，具有独立的操作系统，可以自由安装、卸载软件、游戏等应用程序的智能电视.。
4. 研究方案
研究内容：
本文首先通过查阅各种相关文献，了解国内外智能电视发展现状以及各各公司所采取的营销手段，通过对比阐述为何乐视TV所采取的网络广告营销能取得空前成功，以此来提出国内智能电视公司借鉴之道。并结合自己的所学知识，所查书籍，实践经历来提出自己的建议和意见。
研究方法：
5. 工作计划
论文具体写作步骤
1）查阅与只能电视网络广告营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；
2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；
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