1. 研究目的与意义
扬州漆器是中国传统工艺品种之一，已经具有两千多年的悠久历史。作为中国的传统品牌，扬州漆器在国内已经小有名气，可是在国际上却没有很高的品牌知名度。研究扬州漆器建立国际化品牌的策略，对于促进中国传统文化推广以及带动地区经济发展都有很大的意义。
扬州漆器作为中国的传统品牌，同时也是属于世界的工艺文化瑰宝。在全球化的背景下，扬州漆器需要走出国门走向世界。然而由于中西方文化差异等因素，推广过程必然不会一帆风顺。品牌推广策略研究则是为了扫清障碍，更好的进行传统品牌推广。
在理论选择上则依据扬州漆器作为传统品牌推广的优势及劣势对比分析，并借鉴国内外对于传统品牌国际化推广策略研究，国外民众对于接受他国文化的心理研究等。
2. 课题关键问题和重难点
本课题的重点是扬州漆器建立国际化品牌的优势及劣势。传统品牌各有其特点，不能够采取千篇一律的推广策略。了解品牌的优势及劣势，才能够只有找到最适合的品牌推广方案，才能够在激烈的市场竞争中找到立足之地。这是建立国际化品牌过程中最重要的一个环节。
扬州建立国际化品牌的策略研究的实施要点，尤其是难点和存在的问题。应注意论文的方案论证要全面，结构要完整。而课题难点在于研究过程中，策略的提出无法通过具体实验检测其有效性，因而对于论述的过程则要更多数据及相关证据的详细论证。否则就很难拥有比较大的说服力。
3. 国内外研究现状（文献综述）
我国传统品牌要走向国际市场，参与国际竞争，就必须实施品牌国际化战略。与世界范围有影响的强势品牌相比，我国几乎所有的品牌都是弱势品牌。如何以弱胜强，需要我们认真思考合理的策略。本文从我国实施品牌国际化战略所面临的问题入手分析，提出了我国企业应以本土化策略来推进品牌国际化战略的举措。
著名营销学家劳瑞莱特指出：未来的营销是品牌互争长短的竞争，唯一拥有市场的途径是先拥有市场优势的品牌。传统品牌要想在竞争激烈的今天获得生存和发展就必须更加重视品牌的推广，不但要重视更要迅速，要比竞争对手更快一步进入市场。快一步则意味着你掌握了有形无形的优势。建立国际化品牌策略其中一个内容就是要迅速制定品牌推广策略。
传统品牌建立国际化品牌在我国并不是少见的事情，许多企业很早就走上了这条路，但几乎大多数企业都未能取得明显的成功。显然我国企业对待国际化品牌推广并没有找到一条适合中国传统企业的道路。周枚在《我国企业应以本土化策略来推进品牌国际化》中提到我国很多行业或企业都已经形成了巨人的架子。但是，在国际市场上，我国企业的竞争力不强，产品在国际市场上的销售量并不大。这就出现了一种矛盾的现象：一方面，我国企业的生产能力达到了史无前例的水平，有的产品产量甚至在世界上达到了数一数二的地位；另一方面，真正走出国门和盈利的企业不多。我们将这种现象比喻为软弱的巨人，我国的不少企业正是这种缺乏国际市场竞争力的巨人。类似于于工业企业。作为传统工艺品牌的扬州漆器，虽然其工艺上乘，制作精美却未能在市场品牌的知名度上取得应有的市场地位。
4. 研究方案
本文首先通过文献参阅法，阐述了传统品牌扬州漆器的历史，特点，和现状，以及当前品牌推广中所存在问题。然后通过对其品牌发展的优势及劣势进行研究和探讨，来提出经济全球化环境下建立国际化品牌的对策和建议。并结合自己的所学知识、查阅的文献和实践经历，提出自己的观点、建议和意见，并融合所有信息进行分析。
我采用以下的方法和手段：对比论证、引用分析论证、列事实、举例子、理论与实践相结合。本文还运用了法律学、统计学、金融学，计算机科学、经济学、管理学等方面的知识来撰写论文，在研究中的渠道主要是通过查年鉴资料、网上信息、专业期刊杂志、相关书籍、经验总结来取得。
研究方法：
5. 工作计划
写作思路：
1．标题：扬州漆器建立国际化品牌的策略研究
2．总论点：经济全球化的今天，传统品牌的的发展不能因循守旧，而要勇于走出国门走向世界，追求更高的品牌发展，追逐更丰厚的利益。在建立国际化品牌的过程中，需要深入的探讨品牌自身环境及各种影响因素，从而选择更加合适的品牌策略。
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