1. 研究目的与意义
在经济快速发展的今天，很多企业在经营的过程中会遇到各种各样的危机。
有些来自外部的一些自然危机；有些来自政治、法律、媒体、市场等方面的危机；也有来自企业内部的危机，如：供应链、生产、销售等。
无论是哪种危机，一旦产生，都会使企业内部产生慌乱、外部受到怀疑，都是企业在管理的过程中会受到的挑战。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1.分析上海冠生园大白兔奶糖在危机管理方面的成功之处。
2.品牌危机形成的因素。
3.如何防范品牌危机，有哪些原则需要注意。
3. 国内外研究现状（文献综述）
前言在市场经济不断发展的今天，很多企业在产品已经被大多数消费者认知的情况下，将重心投入到品牌的管理上，试着将产品、品牌和企业三者挂钩。
其中的一方如果出现问题就会影响其他的两方，导致企业出现危机。
品牌危机也成为现在企业在管理的过程中特别害怕出现的事件，品牌危机就是企业形象危机、产品危机、信任危机、公共关系危机、市场危机。
4. 研究方案
研究方法：主要通过理论分析与实证分析相结合的方法进行研究，首先对品牌危机的理论定义进行分析，然后通过上海冠生园大白兔奶糖的品牌危机管理的案例进行分析，分析在应对品牌危机的过程中的优势与不足，针对不足的地方给出自己的建议以及解决的措施方法。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：品牌危机的概述（包括品牌危机定义、重要性、成因特点、文献综述）第三章：案例分析（包括危机管理的成功之处、过程中出现的不足）第四章：危机处理的重要因素（结合案例的不足进行分析、提出自己的建议和解决措施）第五章：结束语
5. 工作计划
1.在论文编写的初期，首先要做好的就是收集相关的资料，并进行整理和分类，然后对资料进行严谨的分析研究，确定论文的题目，提交给指导老师。
2.经过多次研究修改，完成论文的大纲和开题报告，提交给指导老师，根据老师的意见进行修改。
3.在对资料进行充分了解的基础上，根据实地观察和个人的研究，完成论文的初稿，经过多次修改后完成定稿，提交给指导老师，准备答辩。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
