1. 研究目的与意义
随着新媒体技术的进步与创新，尤其是2010年以来，微博激烈的发展情势在传统媒介以外很大程度上扩展了信息的传播范围， 而传统媒体之一的电影迫切需要转换营销策略，积极的和新媒体相融合、借新媒体展开宣传营销，才能在火热的市场竞争中获取胜利，在这一背景下，电影主动地与微博结合，电影的微博营销就此产生。
什么是电影的微博营销，其实就是电影公司把微博作为一个营销平台，利用微博传播其电影及关联产品的信息，和粉丝进行互动交流，及时更新市场的反馈信息，从而提高电影及关联产品的关心度和满意度，最终达到宣传电影的目的。
电影本身是文化创意的产物，它的商业价值只是其所包含的一个属性，微博为电影的宣传营销提供了很好的机遇，电影公司巧妙运用微博的传播特征、方式与各种工具，对电影的宣传能够起到事倍功半的效果。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、电影市场的营销现状与传统营销方式的问题分析；2、微博与电影之间的利益关系；3、找出影响微博营销效果的因素。
难点： 1.随着电影产业对新媒体营销的需求和依赖性越来越大，竞争越来越激烈，很有可能造成过多小成本电影盲目的跟风营销，导致电影成本不断增加，却达不到理想的观影量，所以如何避免盲目营销造成资源浪费成为一个难点。
2.如何结合本文研究的新媒体微博的传播特征来制定更有效益的电影微博营销宣传方案是本文又一个研究难点。
3. 国内外研究现状（文献综述）
前言在电影这一产业正处于不断发展的时期，电影营销策略的作用也越来越重要。
然而，目前，国产电影营销手段与国际上部分国家还有着很大差距，所以待开发的发展空间巨大。
伴随着新媒体的迅猛发展，电影营销怎样更好的利用新媒体值得我们进一步探讨。
4. 研究方案
研究内容：本文首先通过文献参阅法，阐述了电影微博营销的概念、特点和现状，以及电影传统营销方面所存在问题。
然后通过对如何充分使用新媒体对电影进行有效的营销策划进行研究和探讨，来提出提高电影微博营销效益的对策和建议。
并结合自己的所学知识、查阅的文献和实践经历，提出自己的观点、建议和意见，并融合所有信息进行分析。
5. 工作计划
1.在论文编写的初期，首先要做好的就是收集相关的资料，并进行整理和分类，然后对资料进行严谨的分析研究，确定论文的题目，提交给指导老师。
2.经过多次研究修改，完成论文的大纲和开题报告，提交给指导老师，根据老师的意见进行修改。
3.在对资料进行充分了解的基础上，根据实地观察和个人的研究，完成论文的初稿，经过多次修改后完成定稿，提交给指导老师，准备答辩。
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