1. 研究目的与意义
改革开放40年以来，伴随的是新媒体时代的到来，这使网络媒介形态不断推陈出新。
热门网络小说等流行文化本身具有一定的粉丝基础，因此，将其改编成电视剧一般能引发较高的话题量，对收视率和网络点击量也有一定的保障。
而2018年暑假的热播网络IP电视剧《香蜜沉沉烬如霜》（以下统一简称为香蜜），带来了极大的点击率和宣传度。
2. 课题关键问题和重难点
本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对香蜜的营销策略主要是多元化营销策略进行探讨，使香蜜之类的网络IP在竞争激烈的当今找到更适合自己的营销策略，成为一个成功的网络IP。
（1）介绍香蜜的背景及热度情况；（2）香蜜多元化策略的动机；（3）香蜜多元化经营后的现状；（4）多元化带来的问题；（5）对香蜜之类的网络IP的发展提出建议；本课题的重点是解析香蜜的多元化策略，难点是分析香蜜的多元化存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
IP，是Intellectual Property的缩写，中文直译为知识产权。
知识产权又称精神产权、智力成果权，是指在人类的精神生产过程中，基于人的脑力劳动创造出来的，具有一定表现形式的一切科学成就。
电视剧IP是将具有大量粉丝的网络小说、游戏等流行的大众文化改编成的电视剧，如《延禧攻略》《花千骨》《香蜜沉沉烬如霜》等都是改编自热门网络小说。
4. 研究方案
通过对香蜜现行的营销策略以及同档期一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对以往一些成功的网络IP的发展历程进行研究，从而对香蜜的等网络IP的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
1）查阅与网络IP、新媒体营销、微博营销及多元化营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第15周 确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关香蜜等网络IP营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。
第16-18周完成初稿撰写。
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