1. 研究目的与意义
随着城市化进程的不断加快，作为人类活动集中地与物质、精神财富载体的城市，不可避免地需要在区域化乃至全球化的竞争场域中获取资金、技术、人才等方面的资源。
为了吸引这些资源向着有利于自身发展的方向快速流动，除了加强自身的建设与管理之外，现代城市还需要以独特的性格、更具有市场吸引力的城市形象在竞争中脱颖而出，以期获得清晰的识别与良好认可度。
城市形象系统不仅包括城市景观、城市生态等物质要素，还包含城市文化、居民素质、政府效率和廉政形象、管理制度、服务质量、社会安全感以及城市的开拓创新氛围等众多无形要素。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、南京城市形象的构成要素，优劣势、机会和威胁以及它们的现实意义；2、南京城市形象营销现状：南京城市形象营销中存在的问题，不足之处以及提升南京城市形象营销水平的对策；难点：1、概念的界定。
有关南京城市形象包括的范围在不同的资料中有着诸多不同，根据课题研究需要对南京城市形象的概念进行界定；2、结合定量分析和定性分析方法，提炼和总结针对出现的南京城市形象营销策略问题，提出合理有效的决策建议，从而有助于南京的发展。
本文重点在于建设城市形象应从宣传的角度转变到营销的角度，并用整合营销传播的策略，通过对受众群体、展示载体、行为主体的整合向目标群体传达统一信息，才能塑造统一城市形象，建立城市品牌，达到良好的城市营销效果。
3. 国内外研究现状（文献综述）
18世纪工业革命后，近现代的西方城市在空间环境和物质形态上都发生了深刻的变化。
伴随着大规模的城市化，生产力的提高与大量人口涌向城市，城市的规模逐渐变大；而居住、就业、环境等方面问题相继而生。
人们愈发地认识到：城市不仅仅是简单的居住地，更多成为承载人类文明与民族情感的抽象载体。
4. 研究方案
通过借鉴闵学勤、刘佳等人的理论成果和实践经验，本文试图调研发现南京城市形象营销中存在问题，分析提高南京整体营销水平的措施。
研究方法：本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
首先对南京城市形象营销构成要素进行明确和定位，接着对南京整体的形象进行优劣势分析，最后总结营销中存在的问题，并提出解决方案。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）通过中国知网或万方数据库查阅南京城市形象及具体营销策略等相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3）进行实地调查及访谈：案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第12周 学生导师见面，确定选题，导师将备选课题发给论文联络员，专业负责人根据情况汇总调整重复及不合适的选题。
第13周 学生完成选题，导师下任务书，开始准备文献综述和英文翻译。
第14-15周 1.指导老师指导学生完成开题报告。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
