1. 研究目的与意义
在消费升级背景下，传统实体零售企业的销售和利润呈现下降趋势，不少企业迫于业绩下滑、成本增加等经营压力选择关闭门店。
在网络零售的巨大冲击下，很多传统实体零售企业纷纷寻求转型发展的模式。
在2016年10月的阿里云栖大会上阿里巴巴马云在演讲中第一次提出了新零售，随后新零售开始进入人们的视线，未来的十年，二十年没有电子商务这一说，只有新零售。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对消费背景下永辉超市的营销策略进行探讨，使传统零售业在激烈竞争的今天能找到更适合自己的创新转型路径，强化自己的企业实力： （1）介绍消费升级下永辉超市的运营环境（2）对消费升级背景下永辉超市的营销策略和转型进行分析（3）永辉超市营销策略带来的启示（4）总结难点：本课题的重点是解析消费升级背景下永辉超市的营销策略还有它的转型创新，难点是永辉超市带来的启示。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
新零售的提出在最近几年的学术研究中，新零售在各行各业中是提及频率很高的名词。
从新零售的含义、本质、成因到模式、实践动向、发展路径等皆有涉足。
新零售作为刚出现的新业态代名词，引起了学者的广泛关注。
4. 研究方案
通过对消费升级背景下永辉超市营销模式进行分析，得出其在经营过程中的优势，从而对消费升级背景下其他零售企业，提供一些建设性建议。
研究方法：本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅消费升级背景下永辉超市营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）案例分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周 确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关消费升级背景下永辉超市营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
消费升级背景下新零售的英文资料的翻译。
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