1. 研究目的与意义
近年来，中国影视业不断高速发展，在这个发展过程中，可以说离不开新媒体的传播。
新媒体是一个较为广泛的概念，是指应用数字技术和网络技术，经过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和文娱服务的传播状态。
在全民社交的时代，一部影视作品在社交媒体上的体现，在某种程度上能够被看作是其拍摄成功与否的风向标。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对影视作品的新媒体营销策略并以《延禧攻略》为例进行探讨，对《延禧攻略》凭借新媒体营销的成功之处的探讨，使新媒体媒介能够为影视作品市场营销活动起到推波助澜的作用。
（1）介绍影视作品的背景及营销策略现状； （2）新媒体媒介的发展历程； （3）新媒体营销在影视作品方面的现状分析； （4）《延禧攻略》新媒体营销策略分析； （5）对影视作品新媒体营销策略提出建议；难点：本课题的重点是解析影视作品以《延禧攻略》为例的新媒体营销策略，难点是分析《延禧攻略》新媒体营销的成功之处以及不合理的地方，并且提供相应的建议和措施。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着新媒体发展的日益壮大，新媒体营销也逐渐走进了人们的视野并广泛应用在市场营销领域。
在影视营销方面，新媒体营销的应用更是炙手可热。
我们通过合理应用新媒体营销策略，可以轻松将一句台词变成生活中的热词，可以不经意就带火任何一件物品，使其成为时尚的方向标，互联网给予了我们充分的发挥空间，因此一部影视剧的成功也必然离不开新媒体营销的正确引导与支持。
4. 研究方案
通过对《延禧攻略》的新媒体营销策略进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对影视作品营销策略的现状进行分析，从而对影视作品的未来发展提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1） 查阅影视作品以《延禧攻略》为例新媒体营销策略方面的相关资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2） 根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架；3） 进行案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第 1-13 周 完成选题，导师下任务书，开始准备文献综述和英文翻译。
第14-15周 查阅资料，完成开题报告，交导师审核。
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