1. 研究目的与意义
近几年移动互联网的发展为共享经济的发展提供了平台，共享经济逐渐开始改变人们的生活，作为2016年另一个共享领域的热门话题，共享单车也得到了快速的发展。作为解决最后一公里的共享单车，其无桩式的设计，以及互联网和智能移动设备的运用，解决了以政府为主导的公共自行车的不便之处，使得自行车的寻找、使用、停放实现了随用随取、随停随放，真正体现了自行车的便利性。共享单车的出现可谓是具有得天独厚的条件。一方面，共享单车的适用区域主要是城市区域。现如今，随着我国城市现代化的不断加快，城市的规模总量得到了极为迅速的增张，整个城市的公共交通系统也在不断地完善，基本上覆盖了整个城市网络，满足了大众群众的出行需求。
随着我国居民财富的不断增加，生活水平的不断提高，广大人民群众对生活质量的要求也更加注重。共享单车的出现，满足了人们健康出行的意愿。同时，作为非机动车，共享单车零排放、零污染，可谓是低碳环保、绿色出行。同时我们也应该看到其快速发展中所展现出来的一些问题，也只有通过不断地完善，才能够更好的发挥共享单车的优势作用，助力其实现更好、更快的发展。
2. 课题关键问题和重难点
1）摩拜单车的营销策略存在的问题
2）摩拜单车营销策略的优化建议
资料研究不足，共享经济作为一种新型的经济模式最近在我国越来越受到人们的关注，借助共享经济平台，人们能够实现闲置资源的共享，实现在不购买资源的前提下就能够获得资源的使用权，提高了资源的利用效率。共享单车就是共享经济中的代表实践形式之一。本文在总结前人对共享经济研究的基础上，首次分析了共享经济中的典型代表共享单车的运营模式，并以摩拜单车为例，分析了摩拜单车的优势和存在的问题，对共享单车行业具有一定的指导意义。
3. 国内外研究现状（文献综述）
对于共享经济的概念，NancyKoehn认为共享经济是个体之间进行直接交换商品或者服务的系统。按照这个概念，共享经济是以一个平台的形式存在的，而这个平台能够将个体所拥有的物品或者服务的使用权交给他人，实现闲置资源的有效利用，而这种限制资源不仅仅指的是闲置的实物，也可以指闲置的服务。到目前为止，已经涵盖了金融、生活服务、交通出行、生产能力、知识技能、房屋等，提供物品或者服务的也不再只是企业，而是任何可能具有闲置资源的组织或者个人。Benita Matofska在博客中将共享经济认为是一种由人、身体和智力资源的共享所构筑的一个社会经济生态系统。这个系统包括：不同的人或者组织共享的创造、生产、分配、贸易、产品或者服务的消费。
由此可见，人们对共享经济的概念以及其所覆盖的范围尚无统一的认识，但我们可以从以下4个角度去理解：
第一，共享经济中，产品或者服务的提供方不再是企业为主，而是个人为主。企业在共享经济中主要以第三方共享经济平台的形式存在，主要作用则是整合闲置资源而不提供资源。从这一点上看，一些O2O平台也是共享经济，例如提供民宿服务的airbnb,提供租车服务的PP租车。
4. 研究方案
（1）文献查阅：收集与本文相关理论文献进行广泛了解，如查阅各种专门刊物、查阅有关专著以及利用网络资源搜集资料等等。
（2）案例分析（理论与实际结合）：运用所收集来的资料进行整理、归纳，对本课题有个基本认识；其次对文章进行比较分析，结合实际运用，客观的确立观点；最后，在归纳、比较和理论联系实际的基础上完成论文。
5. 工作计划
1.2022年9月2010月31日，搜集资料，确定论文题目。
2.2022年11月1日11月21日，撰写开题报告并提交开题报告。
3.2022年11月22日2022年12月19日，向论文指导教师提交论文初稿。
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