1. 研究目的与意义
以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻的革命性变化和飞跃性发展，同时随着市场竞争的日趋激烈，消费心理和消费习惯日趋成熟，传统单一的营销理念已无法适应新时代的需求。
传统的产业链是单向的，现代的网络营销是一个多层次，全方位，立体化的产业链和价值链，在互联网 和大数据的背景下，网络零售市场发展十分迅速，网络购物在市场中占有越来越重要的地位，传统的零售企业家在网络经济下所获得的利润越来越稀薄，以此分析苏宁电器整合营销战略的实践和经验，从中指出整合营销战略对中国传统零售业的营销管理和发展具有重要的借鉴意义。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本文旨在通过对下列关键问题的探讨，分析在网络经济的环境下苏宁电器的整合营销模式的作用。
1. 整合营销的概念：什么是整合营销？2. 苏宁易购的整合营销模式是什么？3. 苏宁易购的整合营销的可行性和必要性。
4. 苏宁易购的整合营销出现的问题和解决策略。
3. 国内外研究现状（文献综述）
20世纪70年代，原联邦德国斯图加特大学教授、著名物理学家哈肯提出了协同论，他认为协同轮能够将不同系统联系起来，相互影响，相互合作，使得在系统内部和系统外部达到相互配合协调，为了同一个目标进行运作，最终达到1 1>2的协同效应。
2008年卓骏提出网络营销理论，他认为网络营销技术是整合营销战略的重要组成部分，互联网技术为整合营销提供了必要的手段，能够通过线上线下的经营方式提高营销效率实现企业的经营目标。
1991年，舒尔茨唐列巴姆提出了整合营销传播理论，他认为该理论是将企业不同的传播方式相结合与消费者联系起来，进行双向沟通，实现消费者的价值取向，为企业的营销策略提供便利。
4. 研究方案
（1）文献研究法。
通过访问EBSCO和Science Direct等英文数据库，以及中国期刊全文库、万方、维普和优秀博士、硕士论文库，查找国内外有关线上和线下渠道整合方面的文章，本着严谨的科学态度对资料进行分析整理。
（2）案例研究法。
5. 工作计划
第一学期第14-15周，准备文献综述，完成开题报告。
第16-17周，在老师的指导下撰写完成论文初稿。
第18-19周，根据初稿审核意见修改论文，完成二稿。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
