1. 研究目的与意义
20世纪70年代，美国著名未来学家托夫勒在《未来的冲击》中写到：人类经济发展的总历史将表现为三个阶段，即产品经济时代、服务经济时代和体验经济时代。
当前部分西方发达国家已经率先步入了体验经济时代，全球化的体验经济热潮方兴未艾。
体验营销不仅能满足消费者的需求，更能给商家带来蓬勃的发展。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、体验营销在我国的发展现状及趋势；2、体验营销的实施要点，尤其是难点和存在的问题；3、国外企业实施体验营销的策略和借鉴意义；4、探讨我国企业体验营销的管理战略和实施建议；难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、体验营销在家居行业、房地产行业及餐饮行业的应用研究比较多，但在休闲娱乐行业的研究几乎没有。
依据在其他行业方面的研究，形成主题乐园独特的体验营销策略。
2、有关主题乐园的体验营销模式在欧美等发达国家已经成功应用了多年，但在国内还未形成完整体系。
3. 国内外研究现状（文献综述）
汪涛和崔国华在《经济形态演进背景下体验营销的解读和构建》一文中就提到过：在人类社会的发展进程中，由于科学技术的快速进步以及人类需求层次的不断提高，经济提供物也在不断地发生着变化：由低价值的提供物向更高价值的提供物逐步过渡。
而每一次经济提供物的改变,都会导致经济形态发生根本性的变化, 从而促使社会从一种经济时代进化到另一种经济时代。
[3]因此，体验营销正是在这样一种背景下登上了历史舞台的。
4. 研究方案
通过借鉴国内外体验营销研究的理论成果和实践经验，本文试图调研发现体验营销在主题乐园的应用中存在的问题，分析影响该应用实施的原因及解决的措施。
研究方法：主要通过文献资料法、比较研究法和案例分析法相结合的研究方法。
首先通过查阅体验营销及体验营销在行业中的应用情况的相关文献，了解体验营销的研究和应用现状，接着通过比较研究法对比研究国内外对主题公园体验营销的实施情况，从中总结经验，取长补短，并根据具体的案例分析研究，提出具有建设性的策略。
5. 工作计划
1）查阅与体验营销相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
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