1. 研究目的与意义
随着网络的蓬勃发展，自媒体行业的兴起，一个产品乃至品牌都可以快速的成长。
名人效应的宣传成本降低，有了博主，网红等行业的崛起，其中美妆自媒体的迅猛发展不容小觑。
橘朵化妆品是这几年通过网络快速走进大众视野的，便宜好用的国货是她最有利的一张牌。
2. 课题关键问题和重难点
1.化妆品既是一个产业也是一种文化，在如今金融环境影响下，化妆品是市场上的朝阳产品。
2.文化营销在产品营销和品牌营销的基础上体现了一种价值观，与消费者的人生观世界观，审美观产生共鸣。
文化营销影响的是消费者的生活方式。
3. 国内外研究现状（文献综述）
中国本土彩妆市场现状：随着护肤品市场份额的饱和，外资化妆品企业开始把注意力转移到蕴藏着巨大利益的中国彩妆市场上，希望从中分一杯羹。
截止2012年初，中国市场上高端彩妆品牌之和已经超过30个，而且还在不断增长之中，除了毛戈平彩妆在面对国际品牌的围攻下表现不俗外，中国市场上的中高端彩妆几乎已被外资品牌全面占据。
而留给本土品牌的中低端彩妆市场竞争，仅天猫截止2012年就进驻了200多个彩妆品牌，淘宝网彩妆品牌更是不计其数，且更面对外资品牌渠道下沉的威胁，竞争愈加激烈，但本土品牌大多数仍处于低端模仿阶段，以价格战为主。
4. 研究方案
通过借鉴国内知网文献查阅、梳理，对中国彩妆文化营销进行分析。
对于橘朵产品定位以及受众的需求进行研究。
注重内容的审美。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与网络自制剧相关的资料；主要通过国内知网查找，将自己所需要的资料下载保存，再将文献进行阅读及整理，筛选出所需要的重点和难点，按顺序分类清晰，并将这些观点总结，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，明确自己论文主旨，理清楚文章的逻辑顺序，初步建立分析框架； 3）通过对橘朵文化营销，发展趋势的分析，总结自己的观点，最后进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第15-18周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关国产化妆品营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
第18-19周完成初稿撰写。
第20周 根据导师意见修改论文，完成二稿。
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