1. 研究目的与意义
一、选题背景与意义（300字左右）随着人们生活水平的提高，连锁餐饮应运而生且蓬勃发展，企业之间的竞争逐渐走向深层次品牌文化的竞争。
为了更好地塑造连锁餐饮企业的品牌文化，使其在消费者中拥有较高的知名度和美誉度，公共关系和品牌形象塑造尤为重要。
选择捞王这一品牌是因为捞王作为火锅中的新星，凭借对市场的敏锐嗅觉制定出了一套拥有自己特色的公关策略和品牌形象塑造策略，在短短几年内并迅速吸引消费者眼球，以其独特的品牌文化区别于其他国内连锁火锅店，成为国内火锅连锁店的佼佼者。
2. 课题关键问题和重难点
课题关键问题：（1）捞王锅物料理的品牌概况及发展现状；（2）捞王锅物料理的公共关系策略以及分析；（3）捞王锅物料理的品牌形象塑造策略以及分析；（4）公共关系策略对连锁餐饮企业的影响（5）品牌形象塑造策略对连锁餐饮企业的影响；难点：（1）捞王锅物料理的公共关系策略成功与不足之处如何很好地概括总结（2）捞王锅物料理的品牌形象塑造策略成功与不足之处如何很好地概括总结（3）对餐饮行业提出的相关意见以及建议
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着人们生活水平的提高，连锁餐饮应运而生且蓬勃发展，企业之间的竞争逐渐走向深层次品牌文化的竞争。
吴蒙曾提出品牌文化指有利于消费者识别的产品或服务。
其使之同竞争者的产品或服务区别开来的名称、标记、符号和设计、或是这些要素的组合，是文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及所代表的利益认知、情感属性，文化传统和个性形象等价值观念的总和。
4. 研究方案
设计方案：通过借鉴国内知网文献查阅、梳理，了解企业公关策略和品牌形象塑造策略的概念特点及原则等基础概念。
然后在微信和微博等公众平台上对捞王锅物料理的公关策略和品牌形象塑造策略进行分点概括。
研制方案：主要通过对难点问题的搜索研究探讨捞王锅物料理的公共策略和品牌形象塑造策略的一些优势和不足，并为其提出意见和建议。
5. 工作计划
18-19 1学期13周完成选题，开始准备文献综述和英文翻译。
14-15周 查阅资料，完成开题报告，交导师审核。
16-17周 在导师指导下开始撰写并完成论文初稿。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
