1. 研究目的与意义
太阳能作为一种绿色环保可再生能源,在当前传统的煤油.石油等不可再生的有限能源枯竭价格飙升造成的能源危机面前,而太阳能资源因为其"取之不尽、用之不完"的特性逐渐引起全世界的关注,这也是太阳能热水器得以发展的重大机遇。
我国的太阳能热水器行业发展起源于上世纪80年代,经过二十年的发展,我国的太阳能热水器行业正处于发展阶段,不过发展速度较之前有所减缓,品牌众多,竞争日趋激烈,各企业面临严峻的挑战与压力。
太阳雨集团作为国内太阳能热水器排名前十企业之一,其营销策略必有我们学习的地方。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题: 1、太阳雨集团的营销策略重要性和现实意义;2、太阳雨集团的营销策略运行现状:太阳雨集团的营销策略发展情况,太阳雨集团的营销策略存在的问题,以及与国外营销策略比较存在的不足之处;3、太阳雨集团渠道管理;难点(研究过程中预计可能遇到的困难或问题,并提出解决的方法和措施)1、市场营销规划短视。
太阳能市场的发展不能很好的把握,无法制定符合公司发展的长远计划;2、销售队伍的建设,为了适应太阳雨集团热水器行业的迅速发展,提高市场占有率,招聘员工流程过于简化,员工各方面素质审核过于简化。
3. 国内外研究现状(文献综述)
太阳能作为一种绿色环保可再生能源,在当前传统的煤油.石油等不可再生的有限能源枯竭价格飙升造成的能源危机面前,而太阳能资源因为其取之不尽、用之不完的特性逐渐引起全世界的关注,这也是太阳能热水器得以发展的重大机遇。
我国的太阳能热水器行业发展起源于上世纪80年代,经过二十年的发展,我国的太阳能热水器行业正处于发展阶段,不过发展速度较之前有所减缓,品牌众多,竞争日趋激烈,各企业面临严峻的挑战与压力。
太阳雨集团作为国内太阳能热水器排名前十企业之一,其营销策略必有我们学习的地方。
4. 研究方案
通过借鉴营销策略理论成果和实践经验,本文试图调研发现太阳与集团营销中存在问题,分析影响太阳雨集团发展的措施。
研究方法:主要通过4P研究方法。
本文采用理论分析与实证分析相结合的方法进行研究。
5. 工作计划
1)查阅与中小企业转型升级、产业集聚、全球价值链及价值网络相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述; 2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)进行实地调查及访谈;案例分析,比较分析;进行研究课题最终成果的撰写工作;论文周计划:2022-2022-1第05-13周完成初稿撰写。
第14-18周根据导师意见修改论文,完成二稿。
第19-21周再次修改论文,完成毕业论文定稿,并上传到毕设网。
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