1. 研究目的与意义
2014年初,由于韩剧《来自星星的你》的热播,在中国的大地上又掀起了一股韩剧热、韩流风的热潮。
韩剧从名不见经传到风靡亚洲甚至全球,不能不令人刮目相看。
它不仅仅拉动了经济利益的增长,而且更是全球电视剧制作的风向标。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题: 1、《星你》的整合营销传播策略的分析:从4C的角度展开深入探究;2、比较中韩电视剧整合营销传播策略的差异:产业政策、创作定位、制作特色、产播模式、营销发行等方面的差异;3、分析我国电视剧发展过程中存在的问题,并从韩剧成功之道中吸取经验,得以启发,促进我国电视剧的发展。
难点:1、概念的界定。
有关电视剧整合营销传播策略有不同理论成果,根据课题研究需要对韩剧的整合营销传播策略进行界定;2、中韩电视剧整合营销传播策略的差异容易片面化。
3. 国内外研究现状(文献综述)
(一)韩剧研究现状自韩剧开始在中国热播后,学界和业界对其关注度较高并进行研究。
随着时代的变化和韩剧的发展,对其进行研究的文章质量越来越高,数量越来越多,研究角度也越来越新。
从研究角度和主体内容来看,对韩剧的研究基本分为以下几个方面:(1)对韩剧热播原因的研究韩剧的火爆很大程度上来自于受众定位准确,主题吻合受众口味。
4. 研究方案
研究目标:通过借鉴《星你》的成功整合营销传播策略理论成果和实践经验,本文试图调研发现我国电视剧发展过程中存在的问题,并找出值得借鉴和学习的地方,促进我国电视剧的发展。
研究方法:主要通过理论分析与实证分析相结合的方法。
首先分析韩剧的历史与现状,接着研究《星你》这一成功整合营销的传播策略,并比较分析中韩电视剧的差异,找出我们的弊端,加以改进,更好的发展。
5. 工作计划
1)查阅与韩剧整合营销传播策略相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)进行实地调查及访谈;案例分析,比较分析;进行研究课题最终成果的撰写工作;论文周计划:2022-2022-1第05-13周完成初稿撰写。
第14-18周根据导师意见修改论文,完成二稿。
第19-21周再次修改论文,完成毕业论文定稿,并上传到毕设网。
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