1. 研究目的与意义
改革开放后，随着中国经济不断地蓬勃发展，国民收入不断增加，中国的乳品行业也迎来了自己的春天，市场规模也不断扩大，虽然行业在08年经历了三聚氰胺事件，但经过短暂的行业衰退期后，整个乳品行业进入了一个稳定逐步增长的阶段。
截止2015年10月，乳制品敞亮2286.32万吨，较上年同期增长3.98%，预计随着国家二胎政策的全面开放，中国乳品行业的将获得进一步的大发展。
2015年,光明乳业在华东地区市场占有率为22%;其中上海地区达到40%，全国排名领先。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对光明乳业的营销策略进行探讨，使光明乳业在激烈竞争的今天能找到更适合自己的营销策略，扩大自己的市场份额： （1）介绍光明乳业的背景及发展状况；（2）光明乳业营销策略的动机；（3）乳业新国标对光明乳业的影响；（4）光明乳业在乳业新国标下营销策略的调整和优化；（5）对光明乳业的发展战略提出建议；难点：本课题的重点是解析光明乳业在乳业新国标下营销策略的调整和优化，难点是分析乳业新国标下光明乳业所面临的问题，并且提供相应的建议。
应注意论文的结构要完整，分析要透彻。
3. 国内外研究现状（文献综述）
前言随着我国三聚氰胺事件的发生，世界各国都纷纷加强了乳品行业的监管和生产标准。
为了保障国民食品安全也为了振兴我国乳品行业，我国也已开始实行乳业新国标。
以蒙牛、伊利为首的国内乳品行业巨头率先就与国际接轨使用了更高的生产标准。
4. 研究方案
通过对春兰集团现行的营销策略以及本土一些竞争对手的营销模式进行分析，得出其在发展过程中存在的问题、优势等。
并且通过对国外一些成功的大型连锁超市的发展历程进行研究，从而对春兰集团的未来发展前景预测，提供一些建设性建议。
本文中的许多理论在实践中也得到了检验，因此能保证分析方法的正确性和可操作性。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅春兰集团营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第1-12周确定选题，课题调研，通过图书馆、万方数据库等途径查阅有关春兰集团营销策略的资料，阅读、整理，完成开题报告。
完成多元化营销策略方向的英文资料的翻译。
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